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Twitter e NBCUniversal exploram novas maneiras de atender à demanda por conteúdo social premium

A NBCUniversal e o Twitter estão expandindo consideravelmente sua parceria, à medida que a pandemia empurra editores e plataformas para ajustar o conteúdo e as estratégias de vendas de anúncios. As pessoas migraram para a mídia social em massa desde que a crise de saúde fechou grande parte da sociedade em março passado, com muitos se engajando em formatos como transmissão de vídeo ao vivo, enquanto o corte de cabos acelerou significativamente no período.

Como parte do novo acordo, a NBCUniversal visa aproveitar melhor os recursos avançados de segmentação do Twitter, formatos de anúncios móveis e ferramentas de gerenciamento de campanhas em escala global. O braço de negócios One Platform do proprietário da rede, que cobre mais de 160 países, também receberá suporte adicional de vendas de anúncios. Juntas, as empresas procuram adaptar mais experiências de anúncios com base no que é tendência no Twitter para melhor aproveitar a cultura, inclusive por meio de formatos como destaques esportivos patrocinados, transmissões ao vivo no tapete vermelho, assistir a festas e votação de fãs.

“À medida que as pessoas recorrem cada vez mais às plataformas digitais como o Twitter, continuamos a expandir as maneiras como os espectadores podem encontrar o conteúdo oportuno e de qualidade da NBCUniversal em entretenimento, esportes e notícias em inglês e espanhol”, Maggie McLean Suniewick, presidente de desenvolvimento de negócios e parcerias da NBCUniversal’s no braço direito ao consumidor, disse em um comunicado à imprensa.

Enquanto isso, o Twitter terá acesso aos tipos de conteúdo premium que estão em alta demanda entre as plataformas sociais, à medida que os consumidores procuram maneiras mais interativas de experimentar eventos ao vivo. A transmissão do Globo de Ouro marcada para 28 de fevereiro será acompanhada por destaques imersivos e inéditos do Twitter publicados pelos canais @nbc, @enews e @latinxnow, de acordo com o comunicado. Para o Mês da História Negra em fevereiro, a NBCUniversal usará o Twitter para compartilhar histórias sobre justiça racial, bem como criar perfis de empresários, artistas e outros líderes de pensamento negros.

O trabalho da NBCUniversal com o Twitter rendeu alto engajamento, especialmente durante o período de pandemia. As visualizações globais dos vídeos compartilhados nos usuários do Twitter da NBCUniveral cresceram 26% em média no ano passado, enquanto o número de campanhas veiculadas por marcas aumentou 25% ano a ano, disseram as empresas.

A NBCUniversal está se expandindo além da mídia tradicional de outras maneiras. Na segunda-feira, a WWE assinou um acordo de vários anos que torna o incipiente serviço de assinatura Peacock da NBC o canal de streaming exclusivo da Rede WWE nos Estados Unidos . No final do ano passado, a NBCUniversal e o Twitter estenderam um vínculo em torno das Olimpíadas que inclui programação original ao vivo, conteúdo pré-jogo e destaques em tempo real.

O Twitter está aumentando suas ambições de vídeo à medida que o meio produz uma sorte inesperada para empresas de mídia social. Os gastos globais com publicidade em mídia social aumentaram 50,3% durante o pico da temporada de férias de 2020 em comparação com o período do ano anterior, com formatos como transmissão ao vivo comandando a atenção dos profissionais de marketing, de acordo com uma análise recente da Socialbakers . As postagens de vídeo compartilhadas no Twitter aumentaram 26,7% no quarto trimestre em comparação com o trimestre anterior, constatou a empresa em uma análise dos dados de sua plataforma.

Fonte: Social Media Today

Postado por Ana Falkine em 27 de janeiro de 2021