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Segundo novo estudo, as taxas de resposta para anúncios em vídeo de 6 segundos estão aumentando de acordo com as tendências de consumo

O que você realmente pode comunicar em um anúncio em vídeo de 6 segundos?

Hoje em dia, muito – de acordo com um novo estudo conduzido MAGNA Global, em associação com IPG Media Lab e Snap Inc., conforme os hábitos de consumo de vídeo evoluem, anúncios mais curtos estão se mostrando cada vez mais eficazes.

O estudo analisou as respostas de mais de 7.700 entrevistados em uma série de campanhas de vídeo para determinar o recall do anúncio, a preferência da marca, a intenção de compra e muito mais.

De acordo com o relatório:

“No início dos anúncios em vídeo curtos, eles eram principalmente eficazes na geração de reconhecimento e menos quando se trata de persuasão. Hoje, no entanto, os anúncios em vídeo curtos e longos têm a capacidade de impactar as métricas em todo o funil de compra. A mudança pode ser atribuída ao surgimento do conteúdo premium de formato curto, criativo adaptado para visualização de formato curto e anunciantes simplesmente ficando melhores na comunicação em anúncios curtos.”

À medida que os usuários ficam mais acostumados com o conteúdo de formato curto em geral – por meio da popularidade de Snaps, Stories e agora clipes do TikTok – isso significa que as mensagens de vídeo também são cada vez mais eficazes na forma condensada, já que os espectadores estão mais acostumados a esse tipo de visualização.

E isso pode mudar sua abordagem ao marketing de vídeo. Aqui está uma olhada nas principais descobertas:

O ponto principal, conforme observado, é que anúncios em vídeo mais curtos agora estão no mesmo nível de promoções em vídeos mais longos em termos de eficácia. 

“Embora os anúncios em vídeo mais curtos sejam frequentemente aproveitados para impulsionar o conhecimento, hoje eles podem ser tão persuasivos quanto sua contraparte tradicional – o anúncio de 15 segundos. Controlando a marca, os anúncios de: 06 e de 15 segundos geraram elevações quase idênticas nas preferências de marca ( + 9% e + 10% respectivamente) e intenção de compra (+ 5% e + 4% respectivamente).”

Estudo de eficácia de anúncios em vídeo

Obviamente, é muito mais difícil condensar sua mensagem em um espaço de anúncio de 6 segundos, em oposição a um espaço de 15 segundos mais longo (ou um anúncio de TV tradicional de 30 segundos), mas com a mudança do comportamento do consumidor, faz sentido que mais curto, mais mensagens impactantes agora estão ressonando.

O crescimento do TikTok é particularmente relevante neste sentido. Agora, os usuários estão tão acostumados a assistir a clipes rápidos de 15 segundos, que um anúncio de 15 segundos pode parecer longo e demorado, porque tem a mesma duração do conteúdo principal em si. 

Isso também está entre as descobertas do estudo – agora, anúncios de 15 segundos podem começar a parecer instrutivos para os espectadores.

Gráfico de estudo de impacto de vídeo

Portanto, 15 segundos agora podem ser demais, e é por isso que as marcas precisam simplificar suas mensagens e causar impacto em apenas alguns segundos. 

Dado o envolvimento do Snapchat no relatório, o aplicativo em si é obviamente um foco principal, com insights específicos relacionados às opções de anúncios do Snap e como maximizar seu impacto.

O estudo descobriu que os anúncios de 15 e 6 segundos são memoráveis ​​no Snap, mas a variação mais longa tem mais valor em termos de recall.

Estudo de anúncios em vídeo Snapchat

“No Snapchat, os anúncios de 15 segundos se beneficiaram de poucos saltos, permitindo que fossem mais memoráveis. No entanto, 06 anúncios conseguiram transmitir rapidamente seu ponto de vista para maximizar a persuasão. Independentemente da duração, os anúncios verticais em tela cheia no Snapchat impulsionaram mais do que o dobro do aumento na conscientização do que as outras plataformas testadas.”

Quer dizer, é um estudo do Snapchat, então não é surpreendente que ele esteja procurando destacar a eficácia dos anúncios Snap, mas o ponto levanta algumas considerações relevantes para suas campanhas Snap, dependendo de seus objetivos de foco e abordagem. 

O estudo também descobriu que os usuários têm menos probabilidade de pular anúncios de 15 segundos no Snapchat do que em outros aplicativos de vídeo.

Estudo de anúncios em vídeo Snapchat

A maioria das pessoas, eu imagino, pula anúncios de 15 segundos onde pode, mas os dados mostram que os usuários do Snap estão menos inclinados a fazer isso, o que pode estar relacionado à relevância dos anúncios do Snapchat, à qualidade ou apenas aos diferentes comportamentos do usuário.

Mas o estudo também descobriu que, mesmo com anúncios de 15 segundos sendo mais bem-vindos no Snap, promoções mais curtas eram melhores em alguns elementos.

Estudo de anúncios em vídeo Snapchat

O estudo também descobriu que os anúncios de 6 segundos eram significativamente mais memoráveis ​​em plataformas de vídeo mais longas, onde os anúncios de 15 segundos são mais propensos a serem ignorados, ao mesmo tempo que geram uma intenção de compra maior.

A história geral dos dados é bastante clara – os usuários agora preferem anúncios em vídeo mais curtos e as marcas precisam melhorar sua produção para maximizar a eficácia. 

Isso não será verdade em todas as áreas e, idealmente, se o orçamento não fosse uma restrição, você executaria uma variedade de diferentes promoções de vídeo e as direcionaria em diferentes estágios de sua jornada de compra. Mas os insights mostram que anúncios mais curtos estão se tornando mais eficazes, mais bem-vindos e podem ser igualmente eficazes para gerar respostas.

Fonte: Social Media Today

Postado por Ana Falkine em 17 de dezembro de 2020