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O Facebook traz os carretéis para seu aplicativo principal em uma tentativa de capitalizar a tendência de vídeo de formato curto

À medida que o TikTok continua ganhando impulso, o Facebook continua a buscar novas maneiras de conter esse crescimento, com sua última tentativa de retrocesso vindo do Facebook Reels, que permitirá aos usuários criar e compartilhar Instagram Reels dentro do aplicativo principal do Facebook.

O Facebook agora está testando uma nova unidade de exibição de carretéis em feeds de usuário nos EUA, o que ajudará a conectar mais usuários em sua oferta de vídeos curtos.

Conforme relatado por TechCrunch:

“O Facebook Reels dará aos usuários do Facebook a capacidade de criar e compartilhar conteúdo de vídeo de formato curto diretamente no Feed de notícias ou nos Grupos do Facebook. Inicialmente, você poderá tocar em um botão” Criar “na seção de Momentos que aparece como você role o Feed de notícias enquanto assiste os Momentos ou tocando em “Momentos” na parte superior do seu Feed de notícias. A partir daqui, os usuários terão acesso a um conjunto padrão de ferramentas de criação, incluindo aquelas para captura de vídeo, seleção de música, importação de rolo de câmera, texto cronometrado e muito mais.”

Além disso, o Facebook também está expandindo sua opção para os criadores do Instagram Reels compartilharem seus Momentos no Facebook, que verá esses Momentos exibidos com o nome do perfil do usuário no Instagram.

Facebook Reels

A expansão não é nenhuma grande surpresa. Desesperado para interromper o ímpeto do TikTok, o Facebook tem testado a criação e o compartilhamento de Momentos dentro do Facebook nos últimos meses, o que também incluiu um experimento com um novo feed de Histórias / Momentos / Salas no topo dos feeds do usuário.

Feed de carretéis do Facebook

O Facebook ainda não deu o salto com esse formato, mas este novo teste é uma expansão dos experimentos que estão sendo executados desde março com o conteúdo do Reels exibido no Facebook, com o próximo elemento sendo a criação do Reels dentro do próprio aplicativo do Facebook.

O que pode ser um salto significativo. O benefício, a esse respeito, é que ele irá expor muitos usuários que não usam o TikTok ao processo de vídeo de formato curto, que tem se mostrado cada vez mais atraente para muitos públicos mais jovens, especificamente. Talvez, com os Reels no Facebook, grandes seções de grupos de público mais velhos também sejam atraídos para participar, e isso poderia dar um impulso ao uso dos Reels, enquanto a adição do formato dentro de grupos específicos também poderia ajudar a maximizar o envolvimento e manter os usuários postando seus clipes para o Facebook e IG, em vez de migrar para o TikTok para a mesma experiência.

Facebook Reels em grupos

Isso também pode permitir que o Facebook use seu alcance em mercados em desenvolvimento para vencer o TikTok. Se as pessoas já podem interagir por meio de um vídeo de formato curto com suas redes estabelecidas no Facebook, isso pode diminuir o desejo delas de baixar um novo aplicativo e construir novas conexões. 

Parece improvável que isso diminua significativamente o crescimento do TikTok, que ainda está liderando as paradas de download, mas talvez possa acelerá-lo um pouco, enquanto constrói o engajamento de vídeo do próprio Facebook.

E Reels tem visto um crescimento sólido no engajamento, apesar de ser um clone direto do TikTok. Mark Zuckerberg disse que Reels tinha sido o maior contribuinte para o crescimento no Instagram no trimestre. O que poderia sugerir, alternativamente, que o crescimento do Instagram está diminuindo em outras áreas, mas de qualquer forma, Reels se tornou um contribuidor sólido e é parte do anúncio recente do Instagram de que “não é mais um aplicativo de compartilhamento de fotos”.

O engajamento em vídeos curtos tornou-se uma tendência cada vez mais habitual e, ao expor mais pessoas aos Reels, o Facebook se alinhará melhor com essa mudança, o que pode impulsionar o crescimento do engajamento e apresentar novas oportunidades.

Isso também pode torná-lo uma consideração maior para as marcas, dependendo da aceitação. Isso poderia, é claro, seguir o caminho das Histórias do Facebook e, em grande parte, fracassar. Mas também pode acabar sendo um forte impulsionador, e vale a pena tomar nota dessas contagens de visualizações e estatísticas de engajamento.

O Facebook diz que a nova tela do Facebook Reels estará disponível para uma pequena porcentagem de usuários nos Estados Unidos, enquanto já está disponível para alguns usuários na Índia, México e Canadá.

Fonte: Social Media Today

Postado por Ana Falkine em 20 de agosto de 2021