Esta é uma atualização significativa para anunciantes do Facebook. Segundo relatos, o Facebook está removendo suas restrições a anúncios que incluem mais de 20% de texto na imagem principal.
Conforme compartilhado pelo especialista em mídia social Matt Navarra, o Facebook está entrando em contato direto com os anunciantes para informá-los sobre a atualização, explicando que:
“… não penalizaremos mais anúncios com maior quantidade de texto de imagem em leilões e entrega.”
Pedimos ao Facebook uma confirmação adicional, mas conforme a nota acima, a plataforma está atualmente em processo de atualização de sua documentação para refletir essa atualização – na página de Ajuda do Facebook sobre texto em imagens de anúncios, por exemplo, agora diz:
“O sistema de anúncios do Facebook foi projetado para maximizar o valor para as pessoas e negócios. É por isso que realizamos uma pesquisa e analisamos os comentários de nossa comunidade para entender como os diferentes atributos de um anúncio afetam o desempenho do anúncio. Descobrimos que as imagens com menos de 20% de texto têm melhor desempenho. Com isso em mente, recomendamos manter seu texto curto, claro e conciso na ordem para transmitir sua mensagem de maneira eficaz.”
Uma versão anterior desta visão geral descreveu os limites específicos do anúncio:
“Para criar uma experiência melhor para telespectadores e anunciantes, os anúncios que aparecem no Facebook, Instagram e na Rede de Audiência são selecionados com base na quantidade de texto da imagem usada em seu anúncio. Com base nessa revisão, anúncios com uma porcentagem maior de texto da imagem podem não ser mostrados. Observe que exceções podem ser aplicadas a certas imagens de anúncios. Por exemplo, isenções se aplicam a capas de livros, capas de álbuns e imagens de produtos. “
A regra, como você pode ver, era bastante clara – anúncios com muito texto em suas imagens não seriam aprovados.
O Facebook até forneceu uma ferramenta de sobreposição de texto para verificar se seu anúncio está de acordo com a restrição de 20%.
Essa ferramenta também não está mais disponível, já que o Facebook procura diminuir seu texto nas restrições de imagem de anúncio.
As restrições de texto de longa data do Facebook em imagens de anúncios têm causado grandes dores de cabeça para muitos anunciantes, exigindo uma reformatação significativa e específica das imagens de anúncios para se alinhar com as regras de anúncios do Facebook. Às vezes, o processo de fiscalização do Facebook a esse respeito também foi falho, então será um alívio para muitos ver esses limites serem eliminados.
Por que o Facebook tinha um limite de texto afinal?
Ao longo dos anos, o Facebook tem notado repetidamente que os usuários do Facebook e do Instagram não gostam de anúncios com muito texto na imagem principal, então é restrito aparentemente para melhorar a experiência geral do usuário.
No entanto, o Facebook alterou suas regras de texto do anúncio em 2018, o que permitiu que os profissionais de marketing incluíssem mais texto em seus anúncios, mas o alcance do anúncio seria restrito como resultado, em relação ao quanto você excedeu o limite (isso se reflete na imagem acima) .
Esta nova atualização, aparentemente, remove qualquer restrição de alcance para isso, fazendo com que anúncios com mais de 20% de texto na imagem principal sejam exibidos, normalmente, e atingirão a mesma quantidade de pessoas que qualquer outro anúncio do Facebook. Como você pode ver na explicação oficial, o Facebook ainda afirma que as imagens de anúncios com menos de 20% de texto têm melhor desempenho e recomenda que os anunciantes “mantenham seu texto curto, claro e conciso para transmitir sua mensagem de maneira eficaz”.
Mas se você incluir mais texto na imagem do anúncio, ele será veiculado e, teoricamente, poderá alcançar tantas pessoas quanto qualquer outra campanha, dependendo da sua abordagem.