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Apesar de aparentemente perder um pouco de seu brilho como plataforma social líder de escolha, o Facebook continua a ter o uso mais diário, de acordo com as últimas descobertas da Pew Research.

Para sua pesquisa de uso de mídia social de 2021, a Pew entrevistou 1.502 norte-americanos sobre seus hábitos de mídia social, fornecendo uma visão geral das principais tendências e mudanças na adoção e uso da plataforma de mídia social. Que, dados os eventos dos últimos 12 meses, foi impactado significativamente, com a maioria das plataformas vendo um aumento no uso – mas, como observado, os dados da Pew revelam que os grandes jogadores continuam no comando, mesmo com outros aplicativos ganhando espaço.

Em primeiro lugar, sobre o uso geral, o Pew relata que o YouTube e o Facebook continuam sendo os aplicativos sociais mais populares, por uma grande margem, entre os usuários dos EUA.

Pew Research - Social Media Usage 2021

Conforme explicado por Pew:

“O YouTube e o Facebook continuam a dominar o cenário online, com 81% e 69%, respectivamente, relatando usar esses sites. E o YouTube e o Reddit foram as duas únicas plataformas medidas que tiveram um crescimento estatisticamente significativo desde 2019, quando o Centro pesquisou pela última vez este tópico por meio de uma pesquisa por telefone.”

Isso é interessante – embora a parcela de uso do Facebook não tenha mudado desde a última atualização do Pew, o YouTube aumentou 8%, enquanto a adoção do Reddit aumentou 7% entre os participantes da pesquisa. Isso sublinha o potencial crescente do Reddit, que fez um esforço significativo para limpar sua plataforma e melhorar seu apelo mainstream, com vista a expandir suas oportunidades de receita. 

Se você não considerou o Reddit em seu planejamento, pode valer a pena dar uma olhada. Ainda não está tendo o mesmo nível de adoção geral que os outros aplicativos sociais importantes, mas está crescendo e pode ser digno de consideração.

Como você pode ver, os dados do Pew também mostram que 40% dos adultos dos EUA estão usando o Instagram, e cerca de 30% estão no Pinterest e LinkedIn, enquanto o TikTok agora está sendo usado por 21% da população.

Mas a Pew também observa que o Snapchat e o TikTok são muito populares entre os grupos de usuários mais jovens.

“Mesmo que outras plataformas não correspondam ao alcance geral do YouTube ou Facebook, existem certos sites ou aplicativos, mais notavelmente Instagram, Snapchat e TikTok, que têm um grande número de seguidores entre os jovens adultos. Na verdade, uma maioria de 18  para os de 29 anos dizem que usam Instagram (71%) ou Snapchat (65%), enquanto cerca da metade diz o mesmo para o TikTok.”

Se você está procurando se conectar com o público mais jovem, esses são os aplicativos que você precisa explorar, enquanto o Facebook  e o YouTube têm maior alcance para a população mais velha.

E, como observado, embora tenha havido alguma especulação sobre o Facebook perder terreno para outros aplicativos, à medida que se torna menos legal e menos atualizado, os dados do Pew mostram que ele ainda vê o uso mais diário, superando IG e Snap.

Pew Research - Social Media Usage 2021

Há algumas considerações adicionais dentro disso – como observamos anteriormente, uma investigação mais aprofundada provavelmente descobrirá que, embora as pessoas acessem o Facebook todos os dias, a quantidade de tempo que passam no aplicativo, em média, também está em declínio.

O Facebook se tornou uma ferramenta de conexão chave para muitos – você confia nele para se manter informado sobre eventos importantes na vida de amigos e familiares, incluindo aniversários, anúncios etc. Isso significa que a maioria das pessoas acessa o Facebook todas as manhãs, mas muitos também gastariam mais conteúdo demorado no Instagram ou no TikTok, onde costuma haver opções mais envolventes para passar seu tempo hoje em dia.

Isso é anedótico – o Facebook não fornece dados sobre o tempo gasto no aplicativo, enquanto o uso de grupos do Facebook também veria muitas pessoas ainda gastando muito tempo se engajando no Facebook. Mas parece que, embora o Facebook continue sendo uma ferramenta de conexão crítica, mais usuários estão gastando mais tempo em outro lugar. Teremos que esperar para ver se o Facebook revela mais alguma ideia sobre isso.

Em termos de notas adicionais, os dados da Pew também mostram que

  • Cerca de metade dos hispânicos e negros americanos são ativos no Instagram, em comparação com parcelas menores dos americanos brancos.
  • Cerca de metade dos adultos com bacharelado ou diploma avançado afirmam usar o LinkedIn, em comparação com parcelas significativamente menores daqueles com alguma experiência universitária e daqueles com diploma de ensino médio ou menos
  • As mulheres continuam a dominar o uso do Pinterest em relação aos homens (46% vs.16%).

Estes são alguns insights valiosos sobre as tendências de uso mais recentes, que podem ajudar a moldar sua abordagem de marketing digital e divulgação. Os números apontam exatamente onde seu mercado-alvo tem maior probabilidade de estar presente – então, se você ainda não está ativo nessas plataformas, é hora de se mexer e atualizar sua abordagem estratégica.

Sim, o clone do Clubhouse do Facebook está chegando, e pode estar aqui muito em breve, de acordo com uma nova descoberta no código de back-end do aplicativo.

Como era de se esperar, com o repentino aumento do áudio social, o Facebook também está trabalhando em seu próprio recurso de salas de reunião de áudio ao vivo, que permitiria aos usuários do Facebook criar transmissões de áudio que os usuários podem sintonizar e participar dentro do aplicativo.

Na verdade, esse não é um grande esforço para o Facebook criar, pois ele já tem o recurso de salas de vídeo, adicionado em maio do ano passado, que permite aos usuários criar chats de vídeo privados nos quais outras pessoas podem entrar. Construir uma versão pública, apenas de áudio, é tecnicamente um retrocesso, reduzindo a carga de dados ao desligar o vídeo e, ao mesmo tempo, tornando-os abertos a todos os usuários.

Que, de acordo com esta nova captura de tela, é aparentemente para onde o Facebook está indo:

Sala de áudio do Facebook

Como você pode ver nesta imagem, postada pelo desenvolvedor Alessandro Paluzzi, o Facebook está trabalhando em novas opções apenas de áudio para Rooms, que permitiriam aos hosts criar chats de grupos de áudio públicos ou privados.

Isso basicamente facilitaria o mesmo caso de uso do Clubhouse e do Twitter’s Spaces, fornecendo uma maneira para os usuários do Facebook criarem reuniões públicas de áudio em que qualquer pessoa pode participar em tempo real. 

Isso pode aumentar o calor mais uma vez no Clubhouse, que ainda está em modo somente para convidados. No início deste mês, o Twitter sinalizou sua intenção de abrir o Spaces para todos os usuários até abril, o que permitiria às emissoras alcançar um público muito mais amplo no aplicativo, enquanto o Twitter também está trabalhando em várias ferramentas de descoberta e opções para aprimorar a experiência do Spaces.

Se esses esforços derem certo, você pode esperar que o Facebook também acelere seus planos para o mesmo, e se o Facebook pode fornecer seu próprio processo de descoberta de salas públicas, enquanto permite que pessoas e páginas alcancem seus seguidores e amigos, destacando salas de áudio em andamento em No topo do aplicativo, suas salas de áudio também podem se tornar uma grande atração para criadores que procuram maximizar seu alcance e esforços de construção de comunidade.

Mas onde as salas de áudio do Facebook podem realmente ganhar é nos grupos do Facebook, com os quais 1,8 bilhão de usuários já participam todos os meses. Imagine ir ao seu grupo favorito do Facebook e ver que as pessoas com quem você interage regularmente nos comentários estão ao vivo em uma sala de áudio, ali mesmo, à qual você também pode entrar.

Encontros de áudio como este reduzem um pouco a pressão de desempenho do vídeo, o que pode fazer com que eles se sintam mais casuais, e isso pode torná-los uma adição significativa para grupos do Facebook já engajados e focados em nichos. 

Parece óbvio que o Facebook irá tentar adicionar essa funcionalidade em breve e, como observado, não é realmente difícil, considerando que a infraestrutura técnica para suportar tal já existe. O Twitter também tem a mesma vantagem com o Spaces, que se baseia na arquitetura existente do Periscope, o que significa que muito mais pessoas podem ingressar no Twitter Spaces, e ele é capaz de suportar muito mais streams. O Clubhouse, que está aumentando sua capacidade de servidor de acordo com a demanda, está um pouco atrasado nesse aspecto.

Será interessante ver quando o Facebook parecerá entrar no ar com seu recurso de salas de áudio e como ele deverá ser implementado. De qualquer forma, definitivamente pode ser uma boa opção a ser considerada, especialmente para páginas de marca que procuram construir uma comunidade e maximizar o envolvimento no aplicativo, com o objetivo de gerar mais tráfego de referência.

E, como observado, isso adicionará mais pressão ao Clubhouse, que terá que trabalhar rapidamente para construir opções de monetização e compartilhamento de receita para manter suas melhores emissoras por perto. Na semana passada, o Clubhouse anunciou o lançamento de seu primeiro esforço importante nessa frente, com seu programa acelerador C Reator First, que fornecerá a emissoras selecionadas uma renda garantida enquanto participam do programa.

A questão sobre o futuro a longo prazo do áudio social é outra consideração, mas dada sua popularidade e ressonância, parece ter um lugar no ecossistema social mais amplo.

A plataforma que acaba sendo a melhor provavelmente dependerá de públicos e requisitos específicos, mas as opções nessa frente estão prestes a se tornar ainda mais complexas.

Enquanto o Facebook olha para o próximo estágio da conexão digital, que inclui o desenvolvimento de seus próprios óculos habilitados para AR, ele também está trabalhando em novas ferramentas de controle que permitirão que as pessoas interajam mais perfeitamente com essas sobreposições e opções.

Esses controles são uma parte essencial da experiência – para fazer o melhor uso das sobreposições de AR, você precisa ser capaz de interagir com elas facilmente, sem interromper suas tarefas diárias. Os comandos de voz são uma opção, enquanto outras pesquisas se concentraram em controles baseados nos olhos, com resultados variados.

Mas a pesquisa do Facebook mostrou que o pulso é o principal ponto de controle para tais interações.

O Facebook agora está desenvolvendo novas ferramentas baseadas em um dispositivo do tipo pulseira que lê os comandos dos músculos conforme eles viajam pelo seu braço para, então, permitir que você responda dentro do ambiente digital.

O processo utiliza EMG, ou eletromiografia, que traduz os sinais elétricos dos nervos motores por meio de sensores que detectam como eles viajam pelo seu membro.

“Esses sinais permitem que você comunique comandos nítidos de um bit ao seu dispositivo, um grau de controle altamente personalizável  e adaptável a muitas situações. Os sinais através do pulso são tão claros que o EMG  pode compreender o movimento do dedo de apenas um milímetro. Isso significa que a entrada pode ser fácil.” 

A lógica de utilizar esta forma de controle para AR, e até mesmo VR, faz sentido – como o Facebook observa:

“O pulso é um lugar tradicional para usar um relógio, o que significa que ele pode se encaixar razoavelmente na vida cotidiana e nos contextos sociais. É um local confortável para uso o dia todo. Ele está localizado próximo aos principais instrumentos que você usa para interagir com o mundo – suas mãos. Essa proximidade nos permitiria trazer os ricos recursos de controle de suas mãos para a AR, permitindo uma interação intuitiva, poderosa e satisfatória.”

O processo permitiria uma interação simples e eficaz com sobreposições e ferramentas digitais, o que tornaria mais fácil do que nunca a interação com essas opções complementares e até mesmo elementos de controle na tela.

E de acordo com o Facebook, eles podem até ser mais responsivos do que suas próprias mãos em alguns aplicativos.

“É muito provável que, no final das contas, você consiga digitar em alta velocidade com EMG em uma mesa ou no colo – talvez até a uma velocidade mais alta do que é possível com um teclado hoje. A pesquisa inicial é promissora. Na verdade, desde que ingressou na FRL em 2019, a equipe do CTRL-labs fez progressos importantes em modelos personalizados, reduzindo o tempo necessário para treinar modelos de teclado personalizados que se adaptam à velocidade e técnica de digitação de um indivíduo.”

O Facebook ainda não está em um nível em que seja capaz de projetar um lançamento futuro de tais, mas está trabalhando em seus óculos AR, a primeira iteração dos quais está prevista para lançamento ainda este ano. Essa primeira versão, que o Facebook está chamando de óculos inteligentes, não será totalmente habilitada para AR, mas em combinação com o desenvolvimento de seu próprio relógio inteligente pelo Facebook, você pode ver o roteiro começando a tomar forma, com esses novos processos conectivos se juntando rapidamente.

Talvez muito rápido.

Em 2017, o Facebook assustou muitas pessoas ao visualizar seu trabalho em uma nova interface de computação que se conectaria diretamente ao seu cérebro e responderia aos comandos essencialmente lendo seus pensamentos conforme eles surgissem.

Conexão cerebral do Facebook

Dar ao Facebook acesso direto aos seus pensamentos parece uma proposta arriscada, em muitas frentes, e o Facebook silenciosamente deixou esse projeto (ou discutiu-o publicamente, pelo menos) conforme suas várias controvérsias de privacidade de dados começaram a se acumular. 

Este novo processo de controle EMG segue linhas semelhantes, conectando-se ao seu corpo, ao seu processo de pensamento, a fim de facilitar o controle do dispositivo. Não é dar ao Facebook acesso aos seus pensamentos, como tal, mas as implicações ainda podem ser mais abrangentes do que estamos considerando. O Facebook observa que a privacidade do usuário está em primeiro lugar ao desenvolver todas essas ferramentas e processos. Mesmo assim, a velocidade da mudança viu o Facebook “se mover rápido e quebrar as coisas” no passado.

Independentemente disso, o próximo estágio da conexão digital está chegando, e logicamente será muito parecido com isso. Isso facilitará uma gama de novas possibilidades, novas oportunidades de marketing, novos processos e debates de rastreamento de dados e categorias de produtos totalmente novas.

É interessante considerar as implicações mais amplas, conforme avançamos com o próximo estágio.

O Instagram está aumentando seus esforços para eliminar o comportamento predatório no aplicativo com uma nova gama de recursos projetados para proteger os usuários mais jovens de adultos mal-intencionados.

Em primeiro lugar, e mais importante, o Instagram agora está implementando novas restrições que impedirão os adultos de enviar mensagens a qualquer usuário menor de 18 anos que não os siga.

De acordo com o Instagram:

“Quando um adulto tenta mandar uma mensagem para um adolescente que não o segue, ele recebe uma notificação de que não é possível enviar uma mensagem para ele. Esse recurso depende do nosso trabalho para prever a idade das pessoas usando a tecnologia de aprendizado de máquina e a idade que as pessoas informam quando se inscrevem. “

Tecnicamente, menores de 13 anos não podem se inscrever para uma conta no Instagram, mas existem maneiras de contornar isso – e da mesma forma, os adultos ainda poderiam, teoricamente, evitar qualquer restrição entrando também em uma idade falsa. É por isso que, como o Instagram observa, está procurando implementar novas ferramentas e processos de detecção para detectar aqueles que podem estar procurando usar a plataforma para esse fim.

Isso se torna ainda mais urgente à medida que a plataforma muda para mensagens totalmente criptografadas, em linha com o impulso mais amplo do Facebook para integrar suas várias ferramentas de mensagens. Uma das principais preocupações com a criptografia de mensagens é que ela pode fornecer proteção adicional para predadores, já que ninguém, nem mesmo as autoridades policiais, podem acessar essas trocas. O Instagram está ciente dessa limitação, no que diz respeito à proteção dos usuários mais jovens, e diz que está trabalhando para estabelecer recursos que possibilitem a proteção, sem acessar o conteúdo dos DMs.

Além disso, o Instagram também está adicionando novos prompts de alerta nos tópicos de mensagens que encorajarão os usuários mais jovens a serem cautelosos em conversas com adultos aos quais já estão conectados.

“Avisos de segurança em DMs notificarão os jovens quando um adulto que exibe comportamento potencialmente suspeito estiver interagindo com eles em DMs. Por exemplo, se um adulto estiver enviando uma grande quantidade de solicitações de amigos ou mensagens para menores de 18 anos, nós usaremos esta ferramenta para alertar os destinatários em seus DMs e dar-lhes a opção de encerrar a conversa ou bloquear, denunciar ou restringir o adulto.”

Mensagem de segurança do Instagram

Esses avisos podem ajudar a fazer com que os usuários mais jovens pensem sobre o que estão compartilhando e por que essa pessoa pode estar entrando em contato – o que pode, por si só, ser suficiente para impedi-los de compartilhar muitas informações pessoais.

O Instagram também está procurando implementar outras restrições para adultos “que têm apresentado comportamento potencialmente suspeito para interagir com adolescentes”.

“Isso pode incluir coisas como impedir que esses adultos vejam contas de adolescentes em ‘Usuários sugeridos’, impedindo-os de descobrir conteúdo adolescente em Momentos ou Explorar e ocultar automaticamente seus comentários em postagens públicas de adolescentes.”

Quero dizer, se eles exibem um comportamento suspeito, esta parece ser a resposta mínima – mas esses comportamentos, é claro, podem não ser necessariamente indicativos de má intenção, e o Instagram precisa implementar tais medidas com respeito, ao mesmo tempo que prioriza a segurança dos usuários.

O Instagram também vai encorajar os adolescentes a estabelecer parâmetros de privacidade para suas contas, com novos alertas e prompts para destacar os benefícios.

Contas privadas do Instagram

E, finalmente, o Instagram também lançou um novo guia para os pais para ajudá-los a entender melhor como podem proteger seus filhos na plataforma.

Guia dos pais do Instagram

O guia de 50 páginas, criado em colaboração com The Child Mind Institute e ConnectSafely, inclui explicadores sobre os vários recursos de privacidade e segurança da plataforma, juntamente com dicas e iniciadores de conversa “para ajudar os pais a navegar nas discussões com seus adolescentes sobre sua presença online”.

Guia dos pais do Instagram

O Instagram já lançou vários guias para pais, cobrindo todos os aspectos das ferramentas de proteção e segurança da plataforma. Este novo guia, no entanto, é mais abrangente, com visões gerais detalhadas sobre mais elementos de segurança da plataforma, incluindo as atualizações mais recentes.

O novo Guia agora está disponível com versões localizadas para os EUA,  Argentina,  Brasil,  Índia,  Indonésia,  Japão, México e Cingapura. O Instagram diz que o guia será lançado em mais regiões em breve.

Dada a distorção mais jovem do público do aplicativo, esta é uma área chave de foco para o Instagram, que também expande os esforços da plataforma para limitar os impactos psicológicos negativos de comparação e bullying dentro do aplicativo.

Predadores online são outra grande preocupação a esse respeito, e vale a pena que todos os pais baixem o novo guia e dediquem um tempo para entender as várias ferramentas disponíveis para ajudar a proteger seus filhos adolescentes de atenção indesejada e potencialmente prejudicial.

Embora ainda esteja no modo somente para convidados, o crescimento repentino do áudio social fez o Clubhouse acelerar seus planos de crescimento, que incluem iniciativas de apoio para as emissoras, a fim de mantê-las funcionando no aplicativo.

Nessa linha, o Clubhouse anunciou hoje um novo programa acelerador Creator First, que verá o aplicativo fornecer suporte financeiro e experiência a um grupo selecionado de criadores, com o objetivo de ajudá-los a construir seu público e, por fim, monetizar seus esforços do Clubhouse.

De acordo com o Clubhouse: 

“Queremos apoiar e equipar 20 criadores com os recursos de que precisam para dar vida às suas ideias e criatividade.” 

Na sessão semanal da prefeitura do aplicativo, o cofundador do Clubhouse, Paul Davison, disse que a empresa apoiaria os criadores selecionados, enviando-lhes equipamentos (se necessário), fornecendo assistência no desenvolvimento de conceitos e combinando-os com marcas relevantes para oportunidades de patrocínio. Davison também disse que o Clubhouse garantirá que aqueles que forem selecionados para o programa recebam pelo menos US $ 5.000 em renda mensal garantida.

E pode parecer fornecer outros recursos adicionais em algum estágio, com base nesta pergunta no processo de inscrição:

Clubhouse Creator First

Garantir que ele mantenha seus principais criadores por perto será uma medida importante para o Clubhouse, porque conforme o Twitter continua a desenvolver rapidamente sua opção de Espaços, ele fornecerá cada vez mais pessoas com maior alcance de público e mais oportunidades para obter mais de seus esforços sociais de áudio com um público mais amplo.

Até agora, a abordagem somente para convidados do Clubhouse adicionou ao fator FOMO do aplicativo e ajudou a impulsionar seu crescimento, mas à medida que mais emissoras percebem que podem transmitir quase da mesma maneira, para um público muito maior em outras plataformas, isso coloca mais pressão sobre o Clubhouse para fornecer uma alternativa viável e valiosa. 

A maioria das emissoras já construiu públicos no Twitter, onde todos podem sintonizar. Junto com programas para fornecer suporte e incentivo para manter as pessoas criando no aplicativo, você também pode esperar que o Clubhouse se abra a todos muito em breve, a fim de se manter competitivo com o impulso crescente do Spaces do Twitter.

E isso é antes de o Facebook lançar seu clone do Clubhouse. Definitivamente, faz sentido para o Clubhouse fornecer mais medidas de suporte para manter suas emissoras alinhadas ao aplicativo.

Além do programa acelerador Creator First, o Clubhouse também anunciou uma série de atualizações para melhorar o aplicativo, incluindo:

  • Link de compartilhamento – Os usuários agora podem compartilhar um link para o seu perfil ou clube;
  • Filtragem de idioma – o Clubhouse melhorou as recomendações de suas salas com base no(s) idioma(s) que você costuma usar;
  • Convidar por número de telefone – os usuários agora podem convidar outras pessoas inserindo manualmente seu número de telefone.

Sobre o último ponto, o Clubhouse também removeu a necessidade de acessar os contatos do seu telefone para convidar outras pessoas, abordando uma questão importante de privacidade com o aplicativo.

Como observado, o aumento repentino das redes sociais de áudio tem sido uma bênção e uma maldição para o app, com os jogadores maiores agora circulando e procurando maneiras de capitalizar sua funcionalidade. O Clubhouse, entretanto, tem uma comunidade de usuários forte e dedicada, e pode muito bem ser capaz de enfrentar os desafios e continuar a crescer, se puder continuar a competir com os adversários, fornecendo salas altamente relevantes e envolventes. O programa Creator First é outro elemento dentro disso.

O Instagram assustou muitos usuários esta semana quando de repente – e não intencionalmente – expandiu seu teste de contagens ocultas para muito mais usuários.

O Instagram vem testando contagens ocultas de like há algum tempo e, embora tenha fornecido alguns insights  sobre os resultados observados em seus experimentos, claramente ainda não possui todos os dados de que precisa para avaliar a viabilidade da opção.

É por isso que ainda está em teste – o chefe do Instagram Adam Mosseri forneceu mais informações sobre o projeto de curtidas ocultas e por que ele ainda está em andamento, apesar de aparentemente ter funcionado no ano passado em algumas regiões.

Como observa Mosseri, o teste foi priorizado novamente apenas recentemente por causa de interrupções devido ao COVID-19. É por isso que vimos a expansão repentina de curtidas ocultas esta semana – o que não foi planejado e, desde então, foi corrigido.

Mas faz parte de um experimento mais amplo, que, como explica Mosseri, ainda está em andamento.

“Claramente, é uma ideia muito polarizadora, então agora, o que estamos procurando é, existe uma maneira de trazer contagens de gostos particulares para aqueles que estão interessados ​​nisso e não para aqueles que não estão, então espere mais de nós sobre isso no próximo mês ou talvez dois.”

O Instagram também está testando essa opção – em janeiro, o pesquisador de aplicativos Alessandro Paluzzi  compartilhou capturas de tela de sua descoberta de uma nova opção no código de back-end do Instagram que permitiria aos usuários ocultar ou exibir contagens semelhantes em suas postagens. 

Instagram ocultar opção de curtidas

Portanto, em vez de simplesmente não mostrar contagens semelhantes, o Instagram daria aos usuários a opção de controlar essa exibição.

Paluzzi também observou que os usuários seriam capazes de ocultar contagens de posts tanto dentro do compositor ao postar inicialmente, quanto em retrospecto. Além disso, o Instagram está testando outra configuração que permitiria aos usuários ocultar contagens nas postagens de outras pessoas, conforme exibido em seu aplicativo. 

É difícil dizer se isso seria um movimento positivo ou negativo para o aplicativo. Para muitos, curtir é uma forma de moeda social e há um nível de pressão para atender a um determinado padrão entre os pares (que é o que o Instagram está trabalhando para reduzir), mas para outros, é uma forma simples de reconhecimento, enquanto as marcas e os profissionais de marketing usam curtidas como um indicador de desempenho, assim como os influenciadores e outros criadores. A perda de contagens totais semelhantes teria algum impacto sobre esses processos – mas, novamente, estudos de pesquisa  mostraram que ocultar contagens totais semelhantes pode ser benéfico para os usuários, com base em cenários de teste em menor escala.

Mas, até agora, o Instagram não fez uma ligação, então se perder sua contagem de curtidas assustou você esta semana, pode ter certeza de que elas não desaparecerão permanentemente.

E mesmo que o Instagram decida fazer uma mudança, parece cada vez mais provável que isso dê aos usuários a opção de manter a contagem de curtidas, se desejarem. 

De acordo com Mosseri, devemos ter mais informações sobre isso em breve.

Embora ainda esteja trabalhando na melhor maneira de convencer os usuários de que sua nova atualização de política de privacidade é uma coisa boa, o WhatsApp anunciou uma nova opção em outra frente, com a adição de  capacidade de chamadas de voz e vídeo por meio de seu aplicativo de desktop.

Conforme explicado pelo WhatsApp:

“Ao longo do ano passado, vimos um aumento significativo no número de pessoas ligando umas para as outras no WhatsApp, muitas vezes para longas conversas. Na véspera de Ano Novo, quebramos o recorde de maior número de chamadas já feitas em um único dia, com 1,4 bilhão de chamadas de voz e vídeo. Com tantas pessoas ainda separadas de seus entes queridos e adaptando-se a novas formas de trabalhar, queremos que as conversas no WhatsApp sejam o mais próximas possível da pessoa, independentemente de onde você esteja no mundo ou da tecnologia que esteja usando.”

O WhatsApp não nota especificamente quantas dessas chamadas estão ocorrendo por meio de seu aplicativo de desktop, mas a nova capacidade oferece mais maneiras para seus 2 bilhões de usuários permanecerem em contato, com opções de voz e vídeo totalmente criptografadas agora disponíveis em seu PC de mesa.   

Isso, é claro, se o WhatsApp ainda tiver 2 bilhões de usuários. A reação recente sobre a atualização de privacidade programada gerou milhões de downloads de aplicativos de mensagens alternativas, o que pode ter feito muitos usuários migrarem do WhatsApp. Claramente, essa reação foi significativa, porque depois de tirar anúncios de jornal de página inteira para explicar melhor a atualização e trabalhar para fornecer mais compreensão do que ela realmente significava (ou seja, nenhum de seus dados pessoais seria compartilhado), o WhatsApp finalmente desistiu da mudança e agora está analisando como implementá-la de maneira mais gradual nos próximos meses. 

A capacidade adicional de chamadas de desktop irá facilitar esse processo? Quer dizer, os dois não estão realmente relacionados, mas ainda assim, talvez ter mais opções de chamada seja mais atraente e possa ver menos usuários procurando sair do aplicativo, se ainda não tiverem certeza sobre a atualização.

É importante notar, no entanto, que a atualização está relacionada ao compartilhamento de dados de interações apenas com empresas – o WhatsApp buscará compartilhar informações sobre as interações das pessoas com empresas com a empresa-mãe Facebook para melhorar a experiência de negócios e facilitar o direcionamento de anúncios.

Agora você tem mais maneiras de se conectar via WhatsApp – embora a atualização não esteja relacionada à versão baseada na web do aplicativo. As pessoas só poderão fazer chamadas por meio do aplicativo de desktop WhatsApp dedicado, não por meio de navegadores, o que é uma distinção relevante aqui. 

De qualquer forma, isso poderia facilitar mais a conexão – com pessoas e empresas – no aplicativo.

O WhatsApp diz que vai procurar expandir a conexão do desktop para chamadas de voz e vídeo em grupo no futuro.

Depois que o recurso foi detectado pela primeira vez em testes em agosto passado, o Twitter agora lançou oficialmente um teste completo ao vivo de clipes de voz em mensagens diretas para usuários na Índia, Brasil e Japão.

O processo permite que os usuários gravem um clipe de áudio que pode ser enviado como uma mensagem. É essencialmente uma extensão da opção de gravação de áudio que o Twitter adicionou aos tweets regulares em junho passado, que foi lançada com algum exagero, com celebridades e usuários de alto perfil enviando clipes de voz. Desde então, no entanto, parece ter morrido até certo ponto, com menos clipes de áudio sendo enviados ao longo do tempo.

Mas clipes de áudio em DMs podem servir a um propósito diferente e se tornar uma opção mais valiosa. Um benefício importante de adicionar gravações de voz é que isso abre o Twitter para mais pessoas de capacidades variadas e, a esse respeito, os tuítes de áudio definitivamente adicionaram mais maneiras para usuários com deficiência visual se envolverem com o conteúdo do Tweet.

O Twitter tem trabalhado para melhorar a acessibilidade da plataforma, o que o fez anunciar  uma série de novas iniciativas no ano passado. DMs de áudio podem ajudar a reduzir as barreiras do idioma em regiões multilíngues, pois às vezes pode ser mais fácil falar um idioma do que escrevê-lo.

Ou pode apenas adicionar outro elemento divertido aos seus DMs. O conteúdo de áudio está tendo um momento, com a ascensão da rede social de áudio Clubhouse, lançando várias funcionalidades de clones entre as grandes plataformas. DMs de áudio também podem ser um meio de explorar essa tendência – embora, conforme observado, haja usos práticos e valiosos para os mesmos. 

Também pode haver considerações sobre o uso da marca, com maneiras de gravar clipes de áudio divertidos ou informativos que podem ser usados ​​para responder a dúvidas comuns dos clientes.

Em termos de limitações técnicas, as gravações de voz em DMs  podem ter até 140 segundos de duração, o mesmo que os tweets de voz, embora a funcionalidade esteja atualmente disponível apenas no iOS. O Twitter diz que os tweets de voz chegarão ao Android e à web ainda este ano.  

Nenhuma palavra ainda sobre uma implementação mais ampla de DMs de áudio para mais regiões.

Com a esperança de que 2021 seja um ano em que a economia voltará aos trilhos após a pandemia, muitas empresas agora estão de olho no próximo estágio de seu crescimento, ou decrescimento, como deve ser.

Com isso em mente, esta semana, o LinkedIn publicou uma nova revista digital chamada “Return to Growth 2021”, que apresenta uma série de insights, estudos de caso, entrevistas e dicas para ajudar as empresas a traçar uma estratégia de marketing mais eficaz para o ano que vem .

LinkedIn Return to Growth magazine

Conforme explicado pelo LinkedIn:

“2021 representa um momento para o marketing B2B. Não é um momento fácil ou confortável, mas é um momento que pode redefinir sua capacidade de influenciar a estratégia de negócios, alinhar-se com funções como vendas e finanças, construir organizações resilientes e responsivas e impulsionar o crescimento agora e no futuro.”

A revista de 47 páginas inclui uma série de insights, incluindo notas de especialistas sobre como planejar sua recuperação estratégica.

LinkedIn Return to Growth magazine

Também inclui estatísticas de uso do LinkedIn e notas:

LinkedIn Return to Growth magazine

Bem como uma série de dicas de campanha e conselhos de planejamento:

LinkedIn Return to Growth

Existem algumas notas boas e valiosas aqui, todas apresentadas em um formato de revista fácil de digerir. Se você está planejando tornar o LinkedIn um foco maior, definitivamente vale a pena ler – e se você é um profissional de marketing com algum tempo disponível, também vale a pena baixar e manter como algo para verificar no seu telefone sempre que tiver um momento.

É incrível considerar o impacto que o TikTok teve no cenário mais amplo da mídia social.

Já vimos várias plataformas que procuram adicionar feeds no estilo TikTok de clipes de vídeo curtos em suas ofertas, à medida que buscam explorar a popularidade crescente do aplicativo, e agora, o Instagram confirmou que está testando internamente outra funcionalidade imitadora do TikTok , desta vez nas Histórias do Instagram.

O Instagram está trabalhando em um novo feed de histórias vertical, o que significa que você desliza para cima ou para baixo para ver as histórias mais recentes / antigas – que é praticamente a mesma IU do TikTok – e com mais e mais usuários se acostumando com o feed do TikTok, isso provavelmente faz sentido.

Novamente, o impacto do TikTok no desenvolvimento de produtos sociais é incrível de se considerar. Mas as histórias em si são bastante populares, certo? O Instagram Stories ainda é usado por cerca de 500 milhões de pessoas todos os dias. Será que eles realmente precisam seguir as últimas tendências quando os níveis de uso já são tão fortes?

O foco principal aqui é o ímpeto de crescimento – de acordo com estimativas, o TikTok está a caminho de atingir 1,2 bilhão de usuários em 2021, contra 500 milhões em 2018. E esses 500 milhões eram predominantemente usuários de Douyin, a versão chinesa do aplicativo, enquanto o TikTok também perdeu 200 milhões de usuários no ano passado, quando a Índia o fechou devido a disputas geopolíticas.

Diante disso, a trajetória de crescimento do TikTok, apesar de alguns contratempos, é realmente incrível, e é por isso que tantas outras plataformas estão tentando se agarrar às mesmas tendências de uso e evitar que os usuários migrem.

A pesquisa também sugere que os usuários do TikTok estão gastando mais tempo no aplicativo do que no Facebook, Instagram e Messenger no momento, sem mencionar outros aplicativos concorrentes. 

Tendências de uso da App Annie

Quando você analisa, fica bem claro porque todos eles estão clamando para incorporar recursos semelhantes. Se é isso que as pessoas querem – o que, claramente, com base nessas estatísticas, elas querem – faz sentido para as plataformas sociais tentarem pelo menos atualizações e mudanças semelhantes.

O que está acontecendo aqui – o Instagram confirmou ao TechCrunch que o feed vertical Stories é atualmente um protótipo interno, que ainda não está sendo testado publicamente.

Mas, novamente, ele destaca a influência do TikTok e o espaço que agora ocupa nas mentes dos desenvolvedores de aplicativos sociais em todos os lugares. Não seria nenhuma surpresa ver este teste passar para o próximo estágio, já que não será nenhuma surpresa ver mais recursos semelhantes ao TikTok aparecendo em outros aplicativos.