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Novos dados revelam as últimas tendências de uso de mídia social, incluindo a ascensão do Reddit, TikTok e Snapchat

Apesar de aparentemente perder um pouco de seu brilho como plataforma social líder de escolha, o Facebook continua a ter o uso mais diário, de acordo com as últimas descobertas da Pew Research.

Para sua pesquisa de uso de mídia social de 2021, a Pew entrevistou 1.502 norte-americanos sobre seus hábitos de mídia social, fornecendo uma visão geral das principais tendências e mudanças na adoção e uso da plataforma de mídia social. Que, dados os eventos dos últimos 12 meses, foi impactado significativamente, com a maioria das plataformas vendo um aumento no uso – mas, como observado, os dados da Pew revelam que os grandes jogadores continuam no comando, mesmo com outros aplicativos ganhando espaço.

Em primeiro lugar, sobre o uso geral, o Pew relata que o YouTube e o Facebook continuam sendo os aplicativos sociais mais populares, por uma grande margem, entre os usuários dos EUA.

Pew Research - Social Media Usage 2021

Conforme explicado por Pew:

“O YouTube e o Facebook continuam a dominar o cenário online, com 81% e 69%, respectivamente, relatando usar esses sites. E o YouTube e o Reddit foram as duas únicas plataformas medidas que tiveram um crescimento estatisticamente significativo desde 2019, quando o Centro pesquisou pela última vez este tópico por meio de uma pesquisa por telefone.”

Isso é interessante – embora a parcela de uso do Facebook não tenha mudado desde a última atualização do Pew, o YouTube aumentou 8%, enquanto a adoção do Reddit aumentou 7% entre os participantes da pesquisa. Isso sublinha o potencial crescente do Reddit, que fez um esforço significativo para limpar sua plataforma e melhorar seu apelo mainstream, com vista a expandir suas oportunidades de receita. 

Se você não considerou o Reddit em seu planejamento, pode valer a pena dar uma olhada. Ainda não está tendo o mesmo nível de adoção geral que os outros aplicativos sociais importantes, mas está crescendo e pode ser digno de consideração.

Como você pode ver, os dados do Pew também mostram que 40% dos adultos dos EUA estão usando o Instagram, e cerca de 30% estão no Pinterest e LinkedIn, enquanto o TikTok agora está sendo usado por 21% da população.

Mas a Pew também observa que o Snapchat e o TikTok são muito populares entre os grupos de usuários mais jovens.

“Mesmo que outras plataformas não correspondam ao alcance geral do YouTube ou Facebook, existem certos sites ou aplicativos, mais notavelmente Instagram, Snapchat e TikTok, que têm um grande número de seguidores entre os jovens adultos. Na verdade, uma maioria de 18  para os de 29 anos dizem que usam Instagram (71%) ou Snapchat (65%), enquanto cerca da metade diz o mesmo para o TikTok.”

Se você está procurando se conectar com o público mais jovem, esses são os aplicativos que você precisa explorar, enquanto o Facebook  e o YouTube têm maior alcance para a população mais velha.

E, como observado, embora tenha havido alguma especulação sobre o Facebook perder terreno para outros aplicativos, à medida que se torna menos legal e menos atualizado, os dados do Pew mostram que ele ainda vê o uso mais diário, superando IG e Snap.

Pew Research - Social Media Usage 2021

Há algumas considerações adicionais dentro disso – como observamos anteriormente, uma investigação mais aprofundada provavelmente descobrirá que, embora as pessoas acessem o Facebook todos os dias, a quantidade de tempo que passam no aplicativo, em média, também está em declínio.

O Facebook se tornou uma ferramenta de conexão chave para muitos – você confia nele para se manter informado sobre eventos importantes na vida de amigos e familiares, incluindo aniversários, anúncios etc. Isso significa que a maioria das pessoas acessa o Facebook todas as manhãs, mas muitos também gastariam mais conteúdo demorado no Instagram ou no TikTok, onde costuma haver opções mais envolventes para passar seu tempo hoje em dia.

Isso é anedótico – o Facebook não fornece dados sobre o tempo gasto no aplicativo, enquanto o uso de grupos do Facebook também veria muitas pessoas ainda gastando muito tempo se engajando no Facebook. Mas parece que, embora o Facebook continue sendo uma ferramenta de conexão crítica, mais usuários estão gastando mais tempo em outro lugar. Teremos que esperar para ver se o Facebook revela mais alguma ideia sobre isso.

Em termos de notas adicionais, os dados da Pew também mostram que

  • Cerca de metade dos hispânicos e negros americanos são ativos no Instagram, em comparação com parcelas menores dos americanos brancos.
  • Cerca de metade dos adultos com bacharelado ou diploma avançado afirmam usar o LinkedIn, em comparação com parcelas significativamente menores daqueles com alguma experiência universitária e daqueles com diploma de ensino médio ou menos
  • As mulheres continuam a dominar o uso do Pinterest em relação aos homens (46% vs.16%).

Estes são alguns insights valiosos sobre as tendências de uso mais recentes, que podem ajudar a moldar sua abordagem de marketing digital e divulgação. Os números apontam exatamente onde seu mercado-alvo tem maior probabilidade de estar presente – então, se você ainda não está ativo nessas plataformas, é hora de se mexer e atualizar sua abordagem estratégica.

Fonte: Social Media Today

Postado por Ana Falkine em 9 de abril de 2021