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Instagram oferece uma nova visão geral de como funcionam seus algoritmos

Quer entender melhor o algoritmo do Instagram e como ele decide qual conteúdo mostrar a cada usuário individual – e como você pode usar isso em seu benefício?

Você está com sorte – como parte do evento da Semana do Criador, o Instagram forneceu alguns insights extras sobre seus processos internos por meio de uma série de explicações, com a primeira focada no infame algoritmo de feed e como ele realmente determina o alcance do conteúdo na aplicação.

Conforme explicado pelo Instagram:

“Queremos explicar melhor como o Instagram funciona. Existem muitos equívocos por aí e reconhecemos que podemos fazer mais para ajudar as pessoas a entender o que fazemos. Hoje, estamos compartilhando o primeiro de uma série de postagens que irão esclarecer como a tecnologia do Instagram funciona e como ela afeta as experiências que as pessoas têm no aplicativo.”

A postagem cobriu uma série de elementos-chave que podem ajudar a facilitar um maior entendimento e melhorar seu planejamento no aplicativo. Aqui está uma olhada nos pontos-chave.

Não há um algoritmo abrangente

O Instagram primeiro observa que seus processos não são definidos por um único algoritmo, então a ideia de “o algoritmo” como tal é ligeiramente falha.

“O Instagram não tem um algoritmo que supervisiona o que as pessoas fazem e não veem no aplicativo. Usamos uma variedade de algoritmos, classificadores e processos, cada um com sua própria finalidade. Queremos aproveitar ao máximo o seu tempo, e acreditamos que usar a tecnologia para personalizar sua experiência é a melhor maneira de fazer isso.”

O Instagram explica que, como o Facebook, implementou um algoritmo porque o fluxo de conteúdo tornou-se muito para cada usuário navegar.

“Em 2016, as pessoas estavam perdendo 70% de todas as suas postagens no Feed, incluindo quase metade das postagens de suas conexões próximas. Por isso, desenvolvemos e introduzimos um Feed que classifica as postagens com base no que você mais gosta.”

É por isso que o foco de seus algoritmos de feed e Histórias é geralmente nos amigos, enquanto Explorar e Reels procuram descobrir tópicos mais relevantes com base em tendências, interesses etc.

Sinais chave

O Instagram diz que todos os seus algoritmos usam sinais-chave, com esses sinais variando de acordo com cada elemento.

O Instagram observa que existem “milhares” de sinais dos quais seus sistemas podem se basear, mas, na maioria das vezes, os principais indicadores em feeds e histórias, em ordem de importância, são:

  • Informações sobre a postagem –  são sinais sobre a popularidade de uma postagem – pense em quantas pessoas gostaram dela – e informações mais mundanas sobre o conteúdo em si, como quando foi postado, quanto tempo dura, se é um vídeo e que local, se houver, foi anexado a ele.
  • Informações sobre a pessoa que postou –  Isso nos ajuda a ter uma noção de quão interessante a pessoa pode ser para você e inclui sinais como quantas vezes as pessoas interagiram com essa pessoa nas últimas semanas.
  • Sua atividade –  Isso nos ajuda a entender no que você pode estar interessado e inclui sinais como quantas postagens você gostou.
  • Seu histórico de interação com alguém –  Isso nos dá uma noção de como você geralmente está interessado em ver as postagens de uma determinada pessoa. Um exemplo é se vocês comentam ou não as postagens uns dos outros.

Esses são os identificadores gerais do algoritmo, semelhantes ao Feed de notícias do Facebook, com os principais elementos sendo os tipos de postagem com os quais você se engaja e seu relacionamento com o criador de cada um.

Se você se envolver com o vídeo com mais frequência, verá mais vídeos, se a postagem estiver tendo muito envolvimento, é mais provável que você o veja, se tocar em Curtir em uma determinada postagem, isso é um forte indicador de interesse, etc.

É importante notar aqui que esses elementos se aplicam tanto ao feed principal quanto às suas histórias, então, se você está procurando maximizar o alcance nessas superfícies, esses são os elementos principais nos quais você precisa se concentrar.

Além disso, o Instagram também observa que a classificação do feed também será baseada no histórico de envolvimento de cada usuário:

“No Feed, as cinco interações que examinamos mais de perto são a probabilidade de você passar alguns segundos em uma postagem, comentar, curtir, salvar e tocar na foto do perfil. Quanto maior a probabilidade de você tirar uma ação, e quanto mais pesamos essa ação, mais alto você verá a postagem.”

Novamente, tudo se resume a incentivar a ação – como você pode maximizar o apelo de seu conteúdo para solicitar esses tipos de respostas? Isso ajudará a garantir que mais de suas postagens tenham prioridade para cada usuário.

Classificação Explorar

A guia de descoberta do Instagram é um pouco diferente, com o algoritmo Explorar focado em mostrar a você outro conteúdo que você pode gostar, com base em quem você segue e seu histórico de envolvimento.

“Para encontrar fotos e vídeos de seu interesse, analisamos os sinais de quais postagens você gostou, salvou e comentou no passado. Digamos que você tenha gostado recentemente de várias fotos do chef Cathay de bolinhos de massa de São Francisco Bi. Em seguida, olhamos para quem mais gosta das fotos do Cathay e em que outras contas essas pessoas estão interessadas. Talvez as pessoas que gostam do Cathay também gostem do spot de SF dim sum Dragon Beaux. Nesse caso, da próxima vez que você abrir o Explorar, podemos mostrar a você uma foto ou vídeo do Dragon Beaux. Na prática, isso significa que se você estiver interessado em bolinhos, poderá ver postagens sobre tópicos relacionados, como gyoza e dim sum, sem que necessariamente entendamos do que trata cada postagem. “

Portanto, a ideia aqui é que o algoritmo procurará mostrar o conteúdo a grupos relacionados de pessoas com base em clusters – se você se envolve regularmente com um perfil que compartilha conteúdo de pesca, então é provável que outras pessoas que se envolvam com o mesmo também estejam procurando em outras contas de pesca, nas quais você também pode estar interessado.

É aqui que as hashtags podem ajudar a melhorar a descoberta, exibindo sua conta para pessoas que procuram determinados tópicos. Se eles se envolverem com suas postagens, isso aumentará suas chances de serem mostrados às conexões deles, e assim por diante.

Assim como o Feed e as histórias, o Instagram classifica a listagem do Explore com base na probabilidade de cada usuário se envolver com cada postagem.

“Depois que encontramos um grupo de fotos e vídeos em que você pode estar interessado, nós os classificamos de acordo com o quanto achamos que você está interessado em cada um deles, da mesma forma que classificamos feeds e histórias. A melhor maneira de adivinhar o quanto você está interessado em algo é prever a probabilidade de você fazer algo com a postagem. As ações mais importantes que prevemos em Explorar incluem curtir, salvar e compartilhar.”

Os save se tornaram uma consideração mais importante recentemente, com alguns observando que os save têm mais peso na distribuição do algoritmo, o que pode ou não ser correto. Mas, certamente, é um elemento que o Instagram agora está observando especificamente, então vale a pena considerar como você pode incentivar a gravação de suas postagens, já que isso pode contribuir para melhorar a exposição do Explore.

É importante notar também que, embora o feed Explorar também seja classificado com base em elementos de envolvimento pessoal (os tipos de postagem com que um usuário se envolveu, relacionamento com a conta, etc.), a popularidade de uma postagem com base em sinais de envolvimento mais amplos, é uma consideração muito maior no Explorar e verá o conteúdo obter mais exposição no feed Explorar.

Classificação Carretéis

O elemento mais recente definido por algoritmo do Instagram é seu TikTok como Reels, para o qual diz que o algoritmo é “especificamente focado no que pode entretê-lo”.

“Fazemos uma pesquisa com as pessoas e perguntamos se elas acham um filme específico divertido ou engraçado e aprendemos com o feedback para melhorar em descobrir o que entreterá as pessoas, com atenção aos criadores menores. As previsões mais importantes que fazemos são a probabilidade de você assistir a um rolo até o fim, curtir, dizer que foi divertido ou engraçado e ir para a página de áudio (um proxy para saber se você pode ou não se inspirar para fazer seu próprio rolo).”

O TikTok quase aperfeiçoou a versão mais envolvente do algoritmo de vídeo curto, com seu sistema recebendo os sinais corretos exatos para mostrar a você um fluxo constante de conteúdo que você não pode deixar de percorrer, com base nas tendências, criadores, o conteúdo de cada clipe, etc.

O Instagram agora está trabalhando para se atualizar, e anedoticamente, está melhorando, com sua exibição de carretéis conectada a elementos semelhantes para torná-la uma proposta mais pegajosa e envolvente para usuários que acessam o feed de carretéis.

Para Reels, o Instagram diz que estes são os quatro elementos principais de enfoque em seu algoritmo:

  • Sua atividade –  olhamos para coisas como as bobinas de que você gostou, comentou e interagiu recentemente. Esses sinais nos ajudam a entender qual conteúdo pode ser relevante para você.
  • Seu histórico de interação com a pessoa que postou –  como em Explorar, é provável que o vídeo tenha sido feito por alguém de quem você nunca ouviu falar, mas se você interagiu com essa pessoa, isso nos dá uma ideia de como você pode estar interessado no que ela tiver compartilhado.
  • Informações sobre o carretel –  São sinais sobre o conteúdo do vídeo, como a trilha de áudio, compreensão do vídeo com base em pixels e quadros inteiros, bem como popularidade.
  • Informações sobre a pessoa que postou –  consideramos a popularidade para ajudar a encontrar conteúdo atraente de uma ampla gama de pessoas e dar a todos a chance de encontrar seu público.

Portanto, a popularidade do conteúdo e do criador, em geral, é um fator maior para os Momentos, embora também seja importante notar que o Instagram restringirá o alcance dos Momentos que incluem uma marca d’água TikTok ou semelhante, que diz ser projetada para melhorar a experiência do usuário (ou seja, pessoas criticadas Bobina simplesmente como um feed refeito de clipes do TikTok, de modo que agora parece impedir esse novo compartilhamento).

Estas são algumas dicas úteis sobre como os vários algoritmos do Instagram funcionam e como parece mostrar determinado conteúdo aos usuários – e no que cada criador deve se concentrar para melhorar seu alcance. Essencialmente, tudo se resume à compreensão do público – dobrando o que funciona e descartando o que as pessoas não respondem – a fim de maximizar esses elementos-chave e aumentar o engajamento, primeiro com seus seguidores e, posteriormente, com públicos mais amplos.

Fonte: Social Media Today

Postado por Ana Falkine em 16 de junho de 2021