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Google lançou um novo aplicativo no estilo Pinterest

Nos primórdios do Pinterest, quando era uma plataforma simples, onde as pessoas podiam compartilhar seus interesses, o Google provavelmente não se importava ou não estava interessado no que o Pinterest tinha a oferecer. Mas, ao longo dos anos, à medida que o Pinterest se transformou em um mecanismo de descoberta visual, e passou a estar cada vez mais focado no comércio eletrônico, o Google o assistiu devagar, mas com certeza, mordiscando as bordas do seu principal negócio de pesquisa.

E enquanto o Pinterest ocupa apenas uma fração desse mercado (atualmente o Pinterest é de 367 milhões de MAU, já o Google possui 2 bilhões de MAU apenas para o G Suite), ele está crescendo e, de fato, afastando as pesquisas do Google. 

É por isso que o Google tentou repetidamente adicionar recursos e ferramentas semelhantes ao Pinterest, mantendo o aplicativo social à distância.

A última tentativa do Google nesta frente é um novo aplicativo chamado Keen, que é “um lugar para crescer e compartilhar seus interesses com entes queridos e encontrar coisas que ajudarão a fazer valer essa vida preciosa”.

“No Keen, que é um aplicativo da Web e Android, você diz no que deseja gastar mais tempo e depois seleciona o conteúdo da Web e das pessoas em quem confia para ajudar a fazer isso acontecer. Você cria um ‘entusiasmo’, que pode ser sobre qualquer assunto, seja assando um pão delicioso em casa, entrando em observação de pássaros ou pesquisando tipografia . O Keen permite que você selecione o conteúdo que você ama, compartilhe sua coleção com outras pessoas e encontre novos conteúdos com base no que você salvou.”

Parece muito com o Pinterest, certo? Ainda mais com a menção de “pão delicioso em casa”, que é uma das principais tendências que o Pinterest identificou recentemente como em ascensão durante o COVID-19. 

Sim, o Keen parece muito com um clone do Pinterest, que, como observado, aumenta a lista crescente de ferramentas de cópia que o Google lançou como um meio de pelo menos manter o Pinterest sob controle, garantindo que ele não cresça muito rápido e se torne um problema real para pesquisa.

Como você pode ver aqui, no Keen, você pode selecionar coleções para você ou para outras pessoas. Seu Keens pode ser privado ou público e, expandindo suas listas, depois de configurar um Keen para um determinado tópico ou interesse, o Google usará seus algoritmos de pesquisa avançados para encontrar conteúdo semelhante ao que você adicionou, destacando outros coisas que você pode querer incluir no seu Keen – o que se assemelha às listagens “Para você”, do Pinterest.

“Quanto mais você economizar e organizá-la, melhores serão as recomendações. Mesmo se você não for um especialista em um tópico, poderá começar a curadoria de uma organização interessada e salvar algumas ‘jóias’ ou links interessantes que julgar úteis. Esses bits de conteúdo agem como sementes e ajudam a descobrir cada vez mais conteúdos relacionados ao longo do tempo.”

Será que vai pegar? De certa forma, isso não parece realmente o ponto.

Quer dizer, é claro, o Google quer atrair mais usuários da maneira que puder, e não investiria no desenvolvimento de um novo aplicativo se não esperasse ver o uso. Mas, como observado, o Google adicionou uma série de ferramentas que replicam os recursos do Pinterest e, embora não os tenham pressionado, parece que o Google poderia promovê-los ainda mais, a qualquer momento, se sentisse que o Pinterest está ganhando força.

Por exemplo:

  • Em 2018, o Google lançou um layout de pesquisa de imagens atualizado, que usa um formato semelhante ao Pinterest, incluindo guias de pesquisa contextuais adicionais para refinar ainda mais sua pesquisa. 
  • Em outubro passado, o Google lançou sua própria versão do Pinterest Lens para pesquisas de produtos.
  • O Google também reformulou o Google Shopping para focar mais na comparação e disponibilidade de preços.
  • Em maio, o Google adicionou uma nova lista de Tendências de varejo para ajudar as empresas a acompanhar os produtos em ascensão, semelhante à ferramenta de tendências do Pinterest.

Todas essas ferramentas replicam de maneira semelhante o Pinterest e, se o Google quisesse, poderia amplificá-las muito rapidamente, para sua enorme base de usuários, e essencialmente vencer o Pinterest em seu próprio jogo.

Poderia fazer o mesmo com Keen. Embora pareça que o Google apenas teste as águas e veja se os usuários estão interessados ​​em experimentar o aplicativo, o Google pode se esforçar muito e realmente enfrentar o Pinterest. Esse quase parece o objetivo dessas ferramentas – úteis por si só, que valem a pena conferir. Mas também, vale ressaltar que, se o Pinterest ganhar muito impulso, o Google poderá apenas tentar esmagá-lo com sua própria funcionalidade relacionada.

Porém, novamente, pode ser que haja um interesse crescente neste tipo de compartilhamento social de interesses e hobbies. O Facebook lançou recentemente um aplicativo semelhante (chamado “Hobbi”), e o Facebook geralmente lança aplicativos com base nas tendências crescentes do mercado, pois busca anular a concorrência antes que ele possa aumentar. 

Talvez o Google esteja simplesmente buscando a mesma tendência e, com a vantagem de seus algoritmos de busca para encontrar conteúdo relacionado, poderia estar em melhor posição para criar um aplicativo que atenda a essa necessidade.

Fonte: Social Media Today

Postado por Ana Falkine em 19 de junho de 2020