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Novo estudo descreve as principais considerações para promoções e campanhas publicitárias da TikTok

Com o TikTok destinado a permanecer disponível nos Estados Unidos e atingir mais de um bilhão de usuários em 2021, tendo base nas projeções dos analistas, também é provável que se torne uma consideração de marketing cada vez mais relevante para mais e mais marcas com o tempo.

Isso significa que, se você o tem evitado até agora, poderá em breve reconsiderar onde ele pode se encaixar em seu plano promocional. Nunca será para todos, mas se o TikTok realmente se tornar a próxima plataforma de um bilhão de usuários, será difícil negar como uma opção potencial para sua divulgação.

E se você está considerando o TikTok em seu planejamento para 2021, este novo relatório de análise pode ajudar. Para ajudar as empresas a acessar a plataforma e entender o que funciona melhor para maximizar seus resultados, a VidMob conduziu recentemente uma análise de mais de 1.400 anúncios em vídeo TikTok, de 34 contas de marca dos EUA, que foram veiculados na plataforma entre janeiro e setembro de 2020. 

Esses anúncios tiveram 5,4 bilhões de impressões combinadas, então eles claramente ressoavam com o público do TikTok. Com base nisso, VidMob forneceu 12 dicas importantes sobre como maximizar suas campanhas TikTok.

Aqui está uma rápida visão geral das principais dicas do VidMob:

1. Destaque expressões exageradas 

A VidMob diz que abrir um local com emoções poderosas, como surpresa, levou a uma taxa de visualização de 6 segundos 1,7x maior, em comparação com expressões faciais mais neutras.

Dicas VidMob TikTok

2.  Aumente a velocidade do texto

O VidMob diz que exibir de 5 a 10 palavras por segundo leva a taxas de visualização mais altas, em comparação com quando o texto é apresentado mais lentamente. 

3. Escolha áudio apenas para música

A música é importante no TikTok, e a VidMob diz que o áudio apenas de música nos anúncios levou a um aumento de 51% na taxa de visualização de 6 segundos, em comparação com a narração mais música ou apenas a narração. 

4. Use faixas originais

Pode ser um pouco mais trabalhoso, mas a análise do VidMob mostra que os anúncios TikTok com áudio personalizado levaram a um aumento de 52% na taxa de visualização de 6 segundos, em comparação com quando o conteúdo apresentava uma faixa registrada.

5. Limite os close-ups

Os dados também mostraram que ter o rosto do sujeito preenchendo menos de 20% do quadro levou a um aumento de 31% no CTR, em comparação com quando o rosto ocupava mais de 20% do quadro.

6. Quebre o olhar direto

Ter pessoas olhando para a câmera também pode assustar os usuários do TikTok – a pesquisa também mostrou um aumento de 1,7x na CTR quando o talento olhou diretamente para a câmera por menos da metade da duração total do clipe, em comparação com mais da metade da duração. 

7. Mantenha o áudio simples

Em linha com a nota anterior sobre música, os dados também mostram que quando os vídeos TikTok incluem faixas de áudio apenas de música ou apenas narração, a CTR é 1,6x maior do que quando música e voz são usadas em conjunto.

Análise VidMob TikTok

8.  Aproveite o poder dos efeitos de voz

Curiosamente, adicionar efeitos de voz levou a um aumento de 1,7x no CTR do que quando a voz natural de alguém era usada.

“Os efeitos de voz não apenas aumentaram o envolvimento, mas também criaram uma sensação mais nativa para os usuários do TikTok que adoram usar os efeitos de filtro.” 

9. Expanda a gama emocional

Quanto mais emoção, melhor – a pesquisa mostrou uma taxa de conversão 3,3x maior quando o talento na tela mostrava 4 ou mais emoções no criativo, em comparação com 3 ou menos. 

10. Abra com sua frase de chamariz 

Tal como acontece com todo o conteúdo de vídeo, incluindo o seu CTA inicial funciona melhor – VidMob descobriu que apresentar um CTA no quadro de abertura levou a um aumento de 44% na taxa de conversão em comparação com quando foi exibido mais tarde.

Dicas VidMob TikTok

11.  Misture o áudio

Curiosamente, os dados do VidMob mostraram que incluir música e narração levou a uma taxa de conversão 2x maior do que quando o áudio apresentava apenas um desses elementos.

“[Isso difere] das estratégias de reconhecimento e consideração da marca mencionadas anteriormente.”

É importante observar qual dessas abordagens funciona melhor para seu(s) objetivo(s) e experimentar cada uma para obter os melhores resultados.

12. Aumente a velocidade da narração

A VidMod também descobriu que quando o criativo apresentava áudio com 4 ou mais palavras por segundo, havia um aumento de 19% na taxa de conversão, em comparação com quando as faixas de conversa apresentavam 2-3 palavras por segundo. 

Estas são algumas considerações interessantes e, embora os resultados mistos nas dicas de áudio apontem para algumas variações significativas, os pontos-chave sobre como enquadrar suas tomadas e como destacar seu CTA podem ajudar a melhorar seus esforços de TikTok e maximizar suas campanhas.

Fonte: Social Media Today

Postado por Ana Falkine em 16 de novembro de 2020