O LinkedIn anunciou uma nova guia “Produtos” para as Company Pages, que fornecerá um espaço dedicado para as empresas mostrarem suas ofertas de produtos e destacar os principais recursos por meio de sua presença no LinkedIn.

Conforme explicado pelo LinkedIn: 

“Com as páginas de produtos, você pode destacar endossos de produtos e depoimentos de seus usuários, reunir avaliações e comentários de usuários atuais e gerar leads com um botão de call to action personalizado, como uma solicitação de demonstração ou formulário de contato de vendas. No novo“ Guia Produtos ”, você pode adicionar novos produtos que deseja apresentar e incluir rich media como vídeos ou capturas de tela do produto, descrições e muito mais.”

Como você pode ver na imagem acima, a nova guia “Produtos” ficará na página corporativa do LinkedIn e apresentará uma lista de produtos oferecidos por sua organização. A guia será aberta em uma lista alfabética de seus produtos (se você tiver vários para listar) ou em sua única página principal de produto.

O objetivo do LinkedIn é criar uma visão geral confiável para ofertas de produtos, distinta de serviços ou divisões de negócios (que seriam apresentados em uma página de demonstração), que vincula todas as avaliações e recomendações exibidas aos usuários reais do LinkedIn e / ou páginas de marca, fornecendo mais garantia de sua legitimidade.

Mas, para fazer isso, o LinkedIn também precisa desempenhar um papel na seleção de quais produtos uma empresa pode realmente listar em sua guia Produtos.

De acordo com a visão geral do LinkedIn, ao configurar a guia Produtos pela primeira vez, você verá uma lista de produtos com curadoria, criada pelo LinkedIn.

“Fizemos a curadoria de sua página com base nos dados existentes do site da sua empresa e da plataforma LinkedIn.”

Para que você não carregue seu catálogo de produtos ou adicione listagens por conta própria, o LinkedIn fará isso por você, com os nomes de produtos e categorias todos exibidos com base nas informações que o LinkedIn reuniu (as empresas podem enviar solicitações de alteração para essas listagens, se necessário).

Isso ajudará o LinkedIn a garantir que suas listas de produtos sejam precisas e relevantes e não sejam usadas para exibir itens ou ofertas aleatórias que não se encaixam.

Na verdade, o LinkedIn observa especificamente que as páginas de produtos não podem exibir apenas produtos específicos:

“As páginas de produtos são reservadas para ofertas de produtos tangíveis ao mercado. Os produtos geralmente têm um fabricante, uma marca registrada e um nome usado de forma consistente nas páginas do produto e na web em referência a esse produto, junto com outros atributos, como descrição e logotipo.”

O LinkedIn também observa que está procurando lançar um “mercado de serviços” em um futuro próximo, que fornecerá opções para listar todos os seus vários outros elementos de negócios. Mas não é isso.

Depois de ter sua guia Produto e uma lista de seus produtos disponíveis, você pode adicionar logotipos de produtos, descrições, recursos visuais e uma exibição dos clientes existentes para cada um.

Você também pode adicionar um público-alvo para seu produto: 

“Adicione até 10 funções de trabalho ou indique que seu produto é destinado a todos. Seja abrangente ao adicionar seus usuários-alvo, pois isso afeta como seu produto aparece nos resultados de pesquisa do LinkedIn.”

Portanto, por exemplo,  se o seu produto é usado para criar campanhas publicitárias, você pode selecionar “Especialista em marketing digital”, “gerente de geração de demanda” e “estrategista de mídia social”.  Isso ajudará a melhorar sua visibilidade para os usuários com esses cargos na pesquisa do LinkedIn e outros recursos.

Você também pode adicionar um CTA, com seis opções de escolha:

1. Baixe Agora
2. iniciar
3. Solicitar demonstração
4. Tente agora
5. Contate-Nos
6. Saber mais

Você também pode adicionar um URL de CTA, junto com um link de site, para orientar o tráfego direto de sua vitrine de produto.

Depois de preencher todas as informações, sua lista de produtos estará pronta para ser publicada.

É uma opção interessante do LinkedIn, fornecendo uma opção de demonstração mais abrangente para empresas na plataforma. Conforme observado, o LinkedIn teve páginas de demonstração, além das páginas da empresa, por anos, o que fornece outra maneira de destacar diferentes divisões dentro de sua empresa. Produtos adiciona o próximo elemento e, com uma opção de serviços também em andamento, você logo terá todas as ferramentas para fornecer uma visão geral completa das ofertas de seu negócio na maior rede profissional do mundo.

Isso fornecerá ao LinkedIn mais oportunidades promocionais. À medida que as empresas buscam mostrar mais de suas ofertas na plataforma, isso permitirá que o LinkedIn se torne mais um conector para oportunidades relevantes, o que irá adicionar mais ímpeto para as marcas colocarem mais foco em sua presença no LinkedIn e explorar publicidade e promoção opções para aumentar sua exposição a públicos relevantes.

Parece uma boa adição, embora provavelmente assuste alguns dos outros sites de avaliação de produtos B2B, como o G2Crowd, atualmente no mercado.

No momento, o LinkedIn está começando com produtos de software B2B: 

“Hoje temos mais de 10.000 páginas de produtos, em toda a categoria de software B2B, com planos para adicionar mais indústrias no próximo ano.”

Até onde essas listagens irão, teremos que esperar para ver. Mas é uma grande atualização para as páginas de empresas do LinkedIn, com muito potencial para as listagens de sua marca.

A recente  mudança na pesquisa de palavras-chave do Instagram pode não ser a atualização mais atraente da plataforma, mas é muito útil.

Como profissionais de marketing, todos nós estávamos esperando por isso, porque essa atualização pode ajudar suas postagens a serem encontradas mesmo que você não tenha usado uma hashtag específica – que tem sido a única maneira de realmente pesquisar conteúdo na rede até agora.

Nesta postagem, vamos descrever três maneiras de usar a pesquisa por palavra-chave do Instagram para ajudar a garantir que suas postagens sejam encontradas, mesmo quando você não usa hashtags.

1) Envolvimento do cliente e crescimento da conta

Uma das maiores oportunidades de negócios para tirar proveito da busca por palavras-chave no Instagram é ser capaz de encontrar clientes.

Com o estado das mídias sociais, dedicar um tempo para se envolver com seu público potencial é a chave para o crescimento. Agora você pode pesquisar postagens usando as palavras-chave que seu cliente ideal pode usar em suas legendas.

Isso é ótimo para encontrar novas pessoas com quem interagir e para iniciar conversas para construir relacionamentos usando as mídias sociais. Esse método de crescimento requer realmente conhecer seu público-alvo e quais são seus interesses fora de sua marca, a fim de definir quais palavras-chave e frases pesquisar.

A ferramenta de busca por palavras-chave do Instagram também permite que você encontre menções à marca que você pode ter perdido antes porque seu cliente não o etiquetou ou usou a hashtag de sua marca.

2) Pesquisa de Mercado e Análise Competitiva

A escuta social pode ajudar a melhorar o crescimento de sua mídia social porque permite que você conduza análises de concorrentes e entre na mente de seus clientes ideais.

Com a ferramenta de busca de palavras-chave do Instagram, agora você poderá pesquisar as palavras-chave do seu concorrente e ver o que seu público tem a dizer sobre elas. Você também poderá ver se seus clientes falam sobre pontos fracos, que você pode ajudar a resolver com seu produto ou serviço.

Tudo isso ajuda a criar um conteúdo melhor que ressoa com seu público, aumentando assim sua presença nas mídias sociais.

3) Seja encontrado pelo seu cliente ideal

Por último, mas não menos importante, a busca por palavras-chave no Instagram pode ajudar sua empresa a crescer nas redes sociais porque pode tornar mais fácil para os clientes encontrarem você. 

Minha agência sempre fez questão de usar palavras-chave nas legendas que criamos para os clientes, e agora vai render mais do que nunca. Embora, no passado, essa tática ajudasse as postagens a ter uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa, agora também ajudará os clientes a encontrar sua empresa no Instagram.

Embora a adição de busca por palavras-chave no Instagram possa parecer uma atualização muito mundana, é emocionante pensar sobre as possibilidades que isso traz para expandir seu público e as conversões da rede.

Uma versão deste post foi publicada pela primeira vez no blog de Dhariana Lozano .

O que você realmente pode comunicar em um anúncio em vídeo de 6 segundos?

Hoje em dia, muito – de acordo com um novo estudo conduzido MAGNA Global, em associação com IPG Media Lab e Snap Inc., conforme os hábitos de consumo de vídeo evoluem, anúncios mais curtos estão se mostrando cada vez mais eficazes.

O estudo analisou as respostas de mais de 7.700 entrevistados em uma série de campanhas de vídeo para determinar o recall do anúncio, a preferência da marca, a intenção de compra e muito mais.

De acordo com o relatório:

“No início dos anúncios em vídeo curtos, eles eram principalmente eficazes na geração de reconhecimento e menos quando se trata de persuasão. Hoje, no entanto, os anúncios em vídeo curtos e longos têm a capacidade de impactar as métricas em todo o funil de compra. A mudança pode ser atribuída ao surgimento do conteúdo premium de formato curto, criativo adaptado para visualização de formato curto e anunciantes simplesmente ficando melhores na comunicação em anúncios curtos.”

À medida que os usuários ficam mais acostumados com o conteúdo de formato curto em geral – por meio da popularidade de Snaps, Stories e agora clipes do TikTok – isso significa que as mensagens de vídeo também são cada vez mais eficazes na forma condensada, já que os espectadores estão mais acostumados a esse tipo de visualização.

E isso pode mudar sua abordagem ao marketing de vídeo. Aqui está uma olhada nas principais descobertas:

O ponto principal, conforme observado, é que anúncios em vídeo mais curtos agora estão no mesmo nível de promoções em vídeos mais longos em termos de eficácia. 

“Embora os anúncios em vídeo mais curtos sejam frequentemente aproveitados para impulsionar o conhecimento, hoje eles podem ser tão persuasivos quanto sua contraparte tradicional – o anúncio de 15 segundos. Controlando a marca, os anúncios de: 06 e de 15 segundos geraram elevações quase idênticas nas preferências de marca ( + 9% e + 10% respectivamente) e intenção de compra (+ 5% e + 4% respectivamente).”

Obviamente, é muito mais difícil condensar sua mensagem em um espaço de anúncio de 6 segundos, em oposição a um espaço de 15 segundos mais longo (ou um anúncio de TV tradicional de 30 segundos), mas com a mudança do comportamento do consumidor, faz sentido que mais curto, mais mensagens impactantes agora estão ressonando.

O crescimento do TikTok é particularmente relevante neste sentido. Agora, os usuários estão tão acostumados a assistir a clipes rápidos de 15 segundos, que um anúncio de 15 segundos pode parecer longo e demorado, porque tem a mesma duração do conteúdo principal em si. 

Isso também está entre as descobertas do estudo – agora, anúncios de 15 segundos podem começar a parecer instrutivos para os espectadores.

Portanto, 15 segundos agora podem ser demais, e é por isso que as marcas precisam simplificar suas mensagens e causar impacto em apenas alguns segundos. 

Dado o envolvimento do Snapchat no relatório, o aplicativo em si é obviamente um foco principal, com insights específicos relacionados às opções de anúncios do Snap e como maximizar seu impacto.

O estudo descobriu que os anúncios de 15 e 6 segundos são memoráveis ​​no Snap, mas a variação mais longa tem mais valor em termos de recall.

“No Snapchat, os anúncios de 15 segundos se beneficiaram de poucos saltos, permitindo que fossem mais memoráveis. No entanto, 06 anúncios conseguiram transmitir rapidamente seu ponto de vista para maximizar a persuasão. Independentemente da duração, os anúncios verticais em tela cheia no Snapchat impulsionaram mais do que o dobro do aumento na conscientização do que as outras plataformas testadas.”

Quer dizer, é um estudo do Snapchat, então não é surpreendente que ele esteja procurando destacar a eficácia dos anúncios Snap, mas o ponto levanta algumas considerações relevantes para suas campanhas Snap, dependendo de seus objetivos de foco e abordagem. 

O estudo também descobriu que os usuários têm menos probabilidade de pular anúncios de 15 segundos no Snapchat do que em outros aplicativos de vídeo.

A maioria das pessoas, eu imagino, pula anúncios de 15 segundos onde pode, mas os dados mostram que os usuários do Snap estão menos inclinados a fazer isso, o que pode estar relacionado à relevância dos anúncios do Snapchat, à qualidade ou apenas aos diferentes comportamentos do usuário.

Mas o estudo também descobriu que, mesmo com anúncios de 15 segundos sendo mais bem-vindos no Snap, promoções mais curtas eram melhores em alguns elementos.

O estudo também descobriu que os anúncios de 6 segundos eram significativamente mais memoráveis ​​em plataformas de vídeo mais longas, onde os anúncios de 15 segundos são mais propensos a serem ignorados, ao mesmo tempo que geram uma intenção de compra maior.

A história geral dos dados é bastante clara – os usuários agora preferem anúncios em vídeo mais curtos e as marcas precisam melhorar sua produção para maximizar a eficácia. 

Isso não será verdade em todas as áreas e, idealmente, se o orçamento não fosse uma restrição, você executaria uma variedade de diferentes promoções de vídeo e as direcionaria em diferentes estágios de sua jornada de compra. Mas os insights mostram que anúncios mais curtos estão se tornando mais eficazes, mais bem-vindos e podem ser igualmente eficazes para gerar respostas.

Esta é uma atualização significativa – o Twitter anunciou hoje que os usuários do iOS agora poderão adicionar tweets diretamente em seus instantâneos do Snapchat, oferecendo mais opções para compartilhar conversas de tweet. 

Isso é significativo porque as principais plataformas sociais não tendem a funcionar bem juntas, preferindo manter os usuários em seus próprios aplicativos. Mas os tweets são compartilhados em todos os lugares independentemente, e faz sentido para o Twitter permitir o compartilhamento expandido de tweets, com ligação oficial de volta ao aplicativo, já que isso pode ajudar a direcionar mais usuários Snap de volta ao Twitter para ver a discussão expandida.

Como você pode ver nas imagens acima, o novo processo fornece o Snapchat como uma opção nas ferramentas de compartilhamento do Twitter.

Para compartilhar um tweet em seu Snap:

• Toque no ícone de compartilhamento em um tweet
• Selecione o ícone do Snapchat na parte inferior do menu de compartilhamento para criar o adesivo
• Depois de compartilhado, o Snap irá vincular de volta ao Tweet no Twitter, onde você pode ver toda a conversa

Bastante direto e, conforme observado, a chave aqui é que ele irá direcionar o tráfego de volta para o Twitter, o que fornece maior funcionalidade para compartilhamento de tweet, bem como conexão direta de volta ao aplicativo.

Mas isso não é tudo…

Essa é uma integração ainda maior. Conforme observado por Jane Manchun Wong , o Instagram não forneceu integração direta com o Twitter desde que desabilitou o suporte de visualização do cartão do Twitter em 2012, o que torna irritantemente difícil compartilhar conteúdo entre os dois aplicativos. Agora, parece que eles estão consertando pontes, o que poderia facilitar não apenas tweets em adesivos de Histórias, mas opções de integração totalmente novas que permitiriam o compartilhamento direto de postagens do Instagram no Twitter, totalmente integrado e formatado em linha.

Isso não faz parte desta proposta, e pode nunca ser. Mas com certeza seria útil – e com o Twitter aparentemente agora mais aberto para isso, poderia abrir caminho para uma conexão melhor.

Quer dizer, provavelmente não é uma estratégia de crescimento altamente eficaz impedir que os usuários de cada aplicativo compartilhem com os outros. Talvez, em seus primeiros dias, houvesse algum benefício para tal limitação, mas realmente, agora parece ser melhor para todos os três aplicativos permitir mais ligações cruzadas, pois pode ajudar a promover seu conteúdo, sem as pessoas apenas capturando e compartilhando em cada um de qualquer maneira.

Tornar mais difícil é apenas negar a realidade de como as pessoas usam cada aplicativo, ao mesmo tempo que fornecer ferramentas melhores para isso traz benefícios claros de uso.

Com o TikTok destinado a permanecer disponível nos Estados Unidos e atingir mais de um bilhão de usuários em 2021, tendo base nas projeções dos analistas, também é provável que se torne uma consideração de marketing cada vez mais relevante para mais e mais marcas com o tempo.

Isso significa que, se você o tem evitado até agora, poderá em breve reconsiderar onde ele pode se encaixar em seu plano promocional. Nunca será para todos, mas se o TikTok realmente se tornar a próxima plataforma de um bilhão de usuários, será difícil negar como uma opção potencial para sua divulgação.

E se você está considerando o TikTok em seu planejamento para 2021, este novo relatório de análise pode ajudar. Para ajudar as empresas a acessar a plataforma e entender o que funciona melhor para maximizar seus resultados, a VidMob conduziu recentemente uma análise de mais de 1.400 anúncios em vídeo TikTok, de 34 contas de marca dos EUA, que foram veiculados na plataforma entre janeiro e setembro de 2020. 

Esses anúncios tiveram 5,4 bilhões de impressões combinadas, então eles claramente ressoavam com o público do TikTok. Com base nisso, VidMob forneceu 12 dicas importantes sobre como maximizar suas campanhas TikTok.

Aqui está uma rápida visão geral das principais dicas do VidMob:

1. Destaque expressões exageradas 

A VidMob diz que abrir um local com emoções poderosas, como surpresa, levou a uma taxa de visualização de 6 segundos 1,7x maior, em comparação com expressões faciais mais neutras.

2.  Aumente a velocidade do texto

O VidMob diz que exibir de 5 a 10 palavras por segundo leva a taxas de visualização mais altas, em comparação com quando o texto é apresentado mais lentamente. 

3. Escolha áudio apenas para música

A música é importante no TikTok, e a VidMob diz que o áudio apenas de música nos anúncios levou a um aumento de 51% na taxa de visualização de 6 segundos, em comparação com a narração mais música ou apenas a narração. 

4. Use faixas originais

Pode ser um pouco mais trabalhoso, mas a análise do VidMob mostra que os anúncios TikTok com áudio personalizado levaram a um aumento de 52% na taxa de visualização de 6 segundos, em comparação com quando o conteúdo apresentava uma faixa registrada.

5. Limite os close-ups

Os dados também mostraram que ter o rosto do sujeito preenchendo menos de 20% do quadro levou a um aumento de 31% no CTR, em comparação com quando o rosto ocupava mais de 20% do quadro.

6. Quebre o olhar direto

Ter pessoas olhando para a câmera também pode assustar os usuários do TikTok – a pesquisa também mostrou um aumento de 1,7x na CTR quando o talento olhou diretamente para a câmera por menos da metade da duração total do clipe, em comparação com mais da metade da duração. 

7. Mantenha o áudio simples

Em linha com a nota anterior sobre música, os dados também mostram que quando os vídeos TikTok incluem faixas de áudio apenas de música ou apenas narração, a CTR é 1,6x maior do que quando música e voz são usadas em conjunto.

8.  Aproveite o poder dos efeitos de voz

Curiosamente, adicionar efeitos de voz levou a um aumento de 1,7x no CTR do que quando a voz natural de alguém era usada.

“Os efeitos de voz não apenas aumentaram o envolvimento, mas também criaram uma sensação mais nativa para os usuários do TikTok que adoram usar os efeitos de filtro.” 

9. Expanda a gama emocional

Quanto mais emoção, melhor – a pesquisa mostrou uma taxa de conversão 3,3x maior quando o talento na tela mostrava 4 ou mais emoções no criativo, em comparação com 3 ou menos. 

10. Abra com sua frase de chamariz 

Tal como acontece com todo o conteúdo de vídeo, incluindo o seu CTA inicial funciona melhor – VidMob descobriu que apresentar um CTA no quadro de abertura levou a um aumento de 44% na taxa de conversão em comparação com quando foi exibido mais tarde.

11.  Misture o áudio

Curiosamente, os dados do VidMob mostraram que incluir música e narração levou a uma taxa de conversão 2x maior do que quando o áudio apresentava apenas um desses elementos.

“[Isso difere] das estratégias de reconhecimento e consideração da marca mencionadas anteriormente.”

É importante observar qual dessas abordagens funciona melhor para seu(s) objetivo(s) e experimentar cada uma para obter os melhores resultados.

12. Aumente a velocidade da narração

A VidMod também descobriu que quando o criativo apresentava áudio com 4 ou mais palavras por segundo, havia um aumento de 19% na taxa de conversão, em comparação com quando as faixas de conversa apresentavam 2-3 palavras por segundo. 

Estas são algumas considerações interessantes e, embora os resultados mistos nas dicas de áudio apontem para algumas variações significativas, os pontos-chave sobre como enquadrar suas tomadas e como destacar seu CTA podem ajudar a melhorar seus esforços de TikTok e maximizar suas campanhas.

Segue a nota da Google enviada para seus usuários na integra.

O Google Fotos foi lançado há mais de cinco anos. Desde então, ele evoluiu muito e não é mais um simples app para gerenciar suas fotos. Ele se tornou o lugar que você acessa quando está com saudade de alguém ou de um momento e quer rever essas recordações. Hoje o Google Fotos armazena mais de quatro trilhões de fotos e vídeos, inclusive os seus, e 28 bilhões de novos itens são enviados por upload a cada semana. Esses números são impressionantes. Para podermos receber ainda mais recordações e preparar o Google Fotos para o futuro, estamos anunciando uma mudança na nossa política de armazenamento.

A partir de 1º de junho de 2021, todos os novos vídeos e fotos armazenados em backup com alta qualidade consumirão o armazenamento gratuito de 15 GB disponibilizado na sua Conta do Google ou qualquer armazenamento extra que você tenha adquirido, da mesma forma que outros serviços do Google já fazem, como o Google Drive e o Gmail.

* Isso não afetará os vídeos e fotos armazenados em backup com alta qualidade antes de 1º de junho de 2021. Eles não consumirão o armazenamento da sua conta. Isso inclui todo o conteúdo existente enviado por upload com alta qualidade.

* Nossa decisão foi tomada depois de muitas considerações. Sabemos que essa é uma grande mudança e, por isso, decidimos avisar com antecedência e oferecer recursos para ajudar você a entender o que acontecerá.

Eu preciso fazer algo neste momento?
Não, você pode continuar usando o Google Fotos para fazer backup do seu conteúdo. Após 1º de junho de 2021, entraremos em contato e enviaremos lembretes quando você estiver se aproximando do limite de armazenamento. Para a maioria dos usuários, ainda levará anos até que seja preciso realizar alguma ação relacionada a isso.
Quando eu vou atingir o limite do meu armazenamento gratuito de 15 GB?

Criamos uma estimativa personalizada que mostra quando você atingirá seu limite. O cálculo considera a frequência com que você faz backup de fotos, vídeos e outros tipos de conteúdo na sua Conta do Google.
O que eu posso fazer para gerenciar meu armazenamento?
No dia 1º de junho de 2021, lançaremos uma ferramenta de gerenciamento que ajudará a encontrar e excluir facilmente itens escuros, desfocados ou que você não queira mais. Também é possível comprar mais armazenamento com o Google One, nos locais em que ele está disponível.

Queremos agradecer por ter escolhido o Google Fotos para armazenar suas recordações de forma segura. Com a mudança, conseguiremos atender à crescente demanda por armazenamento de fotos e manter o foco no aprimoramento futuro do nosso serviço. Veja mais informações no artigo na Central de Ajuda ou na postagem do blog.
Atenciosamente,

Equipe do Google Fotos

Depois de primeiro delinear suas novas métricas “Core Web Vitals” em maio, o Google agora confirmou que esses elementos influenciarão as classificações de pesquisa a partir de maio de 2021, adicionando novas considerações para sua abordagem de SEO.

Conforme explicado pelo Google:

“Hoje estamos anunciando que os sinais de experiência de página na classificação serão lançados em maio de 2021. Os novos sinais de experiência de página combinam Core Web Vitals com nossos sinais de pesquisa existentes, incluindo compatibilidade com dispositivos móveis,  navegação segura,  HTTPS-segurança e intersticial intrusivo diretrizes.”

Em outras palavras, você precisará levar esses novos elementos em consideração para maximizar seus rankings de busca e manter sua página nos primeiros resultados.

Então, quais são os “Core Web Vitals” do Google? Os três elementos que você precisa considerar são:

• Largest Contentful Paint (LCP) – Este elemento mede o desempenho do carregamento e a rapidez com que os principais elementos visuais de suas páginas ficam disponíveis para o usuário após clicar. O Google diz que, para fornecer uma boa experiência ao usuário, os sites devem se esforçar para que o LCP ocorra nos primeiros 2,5 segundos  após o início do carregamento da página.

• Atraso na primeira entrada (FID)  – Semelhante ao LCP, o FID mede quanto tempo leva para sua página se tornar interativa, para que os usuários possam clicar e pesquisar. O Google diz que os sites devem se esforçar para ter um FID de menos de 100 milissegundos. 

• Mudança de layout cumulativa (CLS) – Este elemento mede a estabilidade visual. Por exemplo, você já tocou em algo em uma página e, de repente, ela se moveu ou mudou enquanto você fazia isso e clicava acidentalmente em outra coisa, levando-o ao destino errado? Isso é o que parece medir, com baixa estabilidade levando a uma classificação mais baixa.

Existem várias maneiras de testar cada um desses elementos, e para a maioria das páginas da web, eles provavelmente já estão no caminho certo para a maioria dos elementos, especialmente se o seu site for construído em WordPress ou similar, que tenha limites pré-estabelecidos sobre o que você pode incluir.

Mas se você construiu seu próprio site e ele contém muitos gráficos, vídeos etc., pode ser necessário reavaliar.

O Google também está planejando testar novas maneiras de mostrar como as páginas se alinham com esses novos sinais por meio de indicadores visuais nos resultados de pesquisa.

“Para se preparar para essas mudanças, lançamos uma variedade de ferramentas que os editores podem usar para começar a melhorar a experiência de suas páginas. A primeira etapa é fazer uma auditoria em todo o site de suas páginas para ver onde há espaço para melhorias. O relatório  do Core Web Vitals oferece uma visão geral de como está o seu site e um mergulho profundo nos problemas. Depois de identificar as oportunidades, o PageSpeed ​​Insights e o Lighthouse podem ajudá-lo a reiterar na correção de quaisquer problemas que você tenha descoberto.”

Você ainda tem alguns meses, mas pode valer a pena dar a seu desenvolvedor da web um cutucão para verificar esses elementos e garantir que você está no caminho certo.

Isso pode ser interessante – o Instagram parece estar testando uma nova opção que  exibiria as reações do usuário às histórias no próprio quadro da história, em vez de enviar ao criador um DM.

Como você pode ver neste prompt explicativo, postado por Alessandro Paluzzi, a nova opção mostraria as reações do usuário sobre a história, em vez de enviar uma resposta emoji individual para a caixa de entrada direta do criador.

O que pode ser irritante – atualmente, quando você aloca uma resposta emoji para uma história do Instagram, o usuário recebe uma notificação como esta em sua caixa de entrada:

Quer dizer, tudo bem, mas seria melhor com o contexto do quadro específico da história em uma notificação, em vez de um emoji separado.

Mas como o Instagram pode fazer isso? No momento, ele pode mostrar respostas individuais por usuário, mas não está claro, exatamente, como esse novo processo irá, conforme observado, mostrar as reações do visualizador “diretamente em suas histórias”.

Teremos que esperar para ver, mas Paluzzi também observa que Stories Reactions também estão definidas para obter novas animações de acordo com a atualização futura. Parece uma boa adição, mas será interessante vê-la em ação, e como o Instagram exibirá cada resposta na tela.

O Google anunciou o lançamento de um novo conjunto de insights para anunciantes, que destaca as principais tendências de pesquisa em seu nicho para ajudar a tomar decisões mais informadas sobre segmentação e alcance.

Conforme explicado pelo Google:

“Estamos apresentando a nova página de Insights no Google Ads para fornecer insights personalizados específicos para sua empresa. A página de Insights apresentará uma seção de tendências que mostra a demanda de pesquisa atual e emergente para os produtos ou serviços mais relevantes para sua empresa.”

Como você pode ver no exemplo acima, as novas ferramentas fornecerão insights sobre a atividade de pesquisa e conversão em termos relacionados ao seu negócio. 

“Por exemplo, um varejista de ar livre pode perceber rapidamente a crescente demanda por barracas à medida que os consumidores se preparam para mais aventuras ao ar livre. E uma empresa de aluguel por temporada pode ver uma tendência crescente de cabines. Explore essas tendências para descobrir oportunidades para categorias que você já promove suas campanhas, bem como para novas áreas relacionadas que você pode explorar. “

Essa pode ser uma informação extremamente valiosa e, embora também possa levar a mais anunciantes alterando os objetivos da campanha e direcionando muito, reduzindo a eficácia do anúncio, também pode mostrar novas oportunidades que você não considerou, permitindo que você capitalize nas principais mudanças.

Os dados de tendências incluirão oportunidades de crescimento em termos de pesquisa, junto com categorias relacionadas, ao mesmo tempo que fornecerão insights geográficos para enfocar sua segmentação.

Além desses novos conhecimentos, o Google também está expandindo suas  campanhas automatizadas “Desempenho Max” para ajudar os profissionais de marketing a aproveitar insights baseados em aprendizado de máquina para otimizar o desempenho da campanha, enquanto ele também está abrindo suas campanhas de vídeo no YouTube para todos os anunciantes.

Os anúncios vieram como parte da apresentação da Advertising Week do Google e fornecerão novas maneiras para as empresas aproveitarem os principais dados de uso e tendências para maximizar o desempenho de seus anúncios. 

Esta é uma atualização significativa para anunciantes do Facebook. Segundo relatos, o Facebook está removendo suas restrições a anúncios que incluem mais de 20% de texto na imagem principal.

Conforme compartilhado pelo especialista em mídia social Matt Navarra, o Facebook está entrando em contato direto com os anunciantes para informá-los sobre a atualização, explicando que:

“… não penalizaremos mais anúncios com maior quantidade de texto de imagem em leilões e entrega.”

Pedimos ao Facebook uma confirmação adicional, mas conforme a nota acima, a plataforma está atualmente em processo de atualização de sua documentação para refletir essa atualização – na página de Ajuda do Facebook sobre texto em imagens de anúncios, por exemplo, agora diz:

“O sistema de anúncios do Facebook foi projetado para maximizar o valor para as pessoas e negócios. É por isso que realizamos uma pesquisa e analisamos os comentários de nossa comunidade para entender como os diferentes atributos de um anúncio afetam o desempenho do anúncio. Descobrimos que as imagens com menos de 20% de texto têm melhor desempenho. Com isso em mente, recomendamos manter seu texto curto, claro e conciso na ordem para transmitir sua mensagem de maneira eficaz.”

Uma versão anterior desta visão geral descreveu os limites específicos do anúncio:

“Para criar uma experiência melhor para telespectadores e anunciantes, os anúncios que aparecem no Facebook, Instagram e na Rede de Audiência são selecionados com base na quantidade de texto da imagem usada em seu anúncio. Com base nessa revisão, anúncios com uma porcentagem maior de texto da imagem podem não ser mostrados. Observe que exceções podem ser aplicadas a certas imagens de anúncios. Por exemplo, isenções se aplicam a capas de livros, capas de álbuns e imagens de produtos. “

A regra, como você pode ver, era bastante clara – anúncios com muito texto em suas imagens não seriam aprovados.

O Facebook até forneceu uma ferramenta de sobreposição de texto para verificar se seu anúncio está de acordo com a restrição de 20%.

Essa ferramenta também não está mais disponível, já que o Facebook procura diminuir seu texto nas restrições de imagem de anúncio.

As restrições de texto de longa data do Facebook em imagens de anúncios têm causado grandes dores de cabeça para muitos anunciantes, exigindo uma reformatação significativa e específica das imagens de anúncios para se alinhar com as regras de anúncios do Facebook. Às vezes, o processo de fiscalização do Facebook a esse respeito também foi falho, então será um alívio para muitos ver esses limites serem eliminados.

Por que o Facebook tinha um limite de texto afinal?

Ao longo dos anos, o Facebook tem notado repetidamente que os usuários do Facebook e do Instagram não gostam de anúncios com muito texto na imagem principal, então é restrito aparentemente para melhorar a experiência geral do usuário.

No entanto, o Facebook alterou suas regras de texto do anúncio em 2018, o que permitiu que os profissionais de marketing incluíssem mais texto em seus anúncios, mas o alcance do anúncio seria restrito como resultado, em relação ao quanto você excedeu o limite (isso se reflete na imagem acima) .

Esta nova atualização, aparentemente, remove qualquer restrição de alcance para isso, fazendo com que anúncios com mais de 20% de texto na imagem principal sejam exibidos, normalmente, e atingirão a mesma quantidade de pessoas que qualquer outro anúncio do Facebook. Como você pode ver na explicação oficial, o Facebook ainda afirma que as imagens de anúncios com menos de 20% de texto têm melhor desempenho e recomenda que os anunciantes “mantenham seu texto curto, claro e conciso para transmitir sua mensagem de maneira eficaz”.

Mas se você incluir mais texto na imagem do anúncio, ele será veiculado e, teoricamente, poderá alcançar tantas pessoas quanto qualquer outra campanha, dependendo da sua abordagem.