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SEO e SEM: conheça as estratégias de marketing digital para seu negócio

Uma boa estratégia de marketing digital é essencial para qualquer negócio em 2021: o
alcance e engajamento dos canais digitais são incomparáveis, e hoje, representam a maior
possibilidade de captura de clientes e crescimento orgânico para qualquer empresa. Em
especial durante a quarentena, o investimento no marketing digital pode ser a peça chave para
determinar se seu negócio conquistará espaço no mercado.
E para quem está começando a entrar no mundo do marketing online, algumas dúvidas
podem surgir na hora de alocar seu dinheiro e esforços nas diferentes estratégias e campanhas
de marketing digital – investir em SEO ou SEM? Faz diferença? E a propósito, qual é
exatamente a diferença entre eles? Não se preocupe, nossa equipe compilou tudo o que você
precisa saber neste artigo completo. Confira.

O que é SEO?
Talvez a sigla em inglês mais conhecida no mundo da publicidade digital, SEO significa
“otimização para mecanismos de busca” e, de forma simplificada, é o conjunto de técnicas que
podem ser aplicadas em websites, artigos e conteúdo digital para melhorar o posicionamento e
resposta de sua página em sites como o Google e Bing.
Embora seja interessante investir em ferramentas básicas para análise de SEO, como
uma VPN para investigar rankings no Google, um plugin para análise de artigos e uma agência
de marketing digital para direcionar seus esforços, algumas dicas de SEO simples podem ser
implementadas agora mesmo para gerar tráfego com resultados rápidos e significativos:
● Conteúdo relevante: garanta a qualidade do texto, adicione informações úteis e use
links para sites com alto valor de Domain Authority (DA).
● Palavras-chave: escolha palavras-chave fortes, com potencial de pesquisa, e
certifique-se de que essas aparecem frequentemente no texto, títulos e subtítulos.
● Use a hierarquia de parágrafos: faça uso de título, subtítulo, H1, H2 e H3 para criar
uma hierarquia lógica no conteúdo. Também evite parágrafos longos.

● Garanta a velocidade do site: evite conteúdos pesados, pouco otimizados ou
dependentes de muitas conexões com terceiros, pois sites lentos são penalizados pelo
público e Google.
Dessa forma, as técnicas de SEO são fundamentais para aumentar o crescimento
orgânico de seu conteúdo, de forma gratuita, através da construção de uma autoridade e
confiança por parte dos algoritmos de busca.

E o que é SEM?
Raramente quem está iniciando uma estratégia de marketing digital reconhece a sigla,
no entanto, você com certeza já pensou e interagiu com estratégias de SEM: traduzido como
“marketing para buscadores” o SEM é a técnica de investir em anúncios e outros mecanismos
de publicidade para obter cliques em sites como o Google.
Ou seja, o SEM trabalha com aqueles anúncios pagos que aparecem no topo das
pesquisas, os banners na lateral das páginas, e envolve diretamente o uso de plataformas
como a Google AdSense ou Bing Ads. O custo por clique pode ser elevado, no entanto, as
ferramentas poderosas de personalização do público alvo e as posições de destaque na página
são extremamente poderosas se configuradas corretamente.
Uma estratégia de SEM permite que você elabore um perfil completo de consumidor em
potencial e, instantaneamente, coloque sua marca diretamente na tela do cliente. Especialistas
em SEM são capazes de gastar o mínimo de dinheiro para criar uma estratégia eficiente que
converte visualizações em cliques, e cliques em compras.

SEM ou SEO: em qual devo investir?
A verdade é que não há resposta definitiva que se aplique a qualquer empresa, em
todos os momentos: para a maioria das pessoas, a solução ideal será alguma combinação de
SEM e SEO, e um pouco de experiência prática ou um acompanhamento por uma agência de
marketing digital podem fazer a diferença. De todo modo, é possível direcionar seus
investimentos e esforços com base em alguns pontos-chave:
● Sua posição no presente: seu site já consegue atrair um público organicamente?
Então investir em SEM pode ser uma forma eficiente de focar em seu alvo. Por outro
lado, se seu conteúdo ainda não está recebendo atenção nos algoritmos, é hora de
investir em SEO.

● Sua verba: estratégias de SEM podem se tornar caras rapidamente, principalmente
quando queremos personalizar nossas campanhas. Em muitos casos, com dinheiro
limitado, pode ser mais interessante investir em uma consultoria de marketing digital.
● Seu objetivo: se estiver com um produto novo ou uma necessidade imediata e
específica, uma campanha de SEM trará resultados melhores e mais eficientes. Por
outro lado, se deseja estabelecer sua presença online e adquirir uma relevância a longo
prazo, estratégias de SEO gerarão mais resultados.

Agora você já possui algumas noções importantes sobre as diferenças entre SEO e
SEM, e pode pensar em quais estratégias fazem sentido para seu negócio. Um equilíbrio entre
as duas modalidades pode gerar resultados extremamente positivos para sua presença digital,
e a conversão de clientes através do marketing online com certeza irá te surpreender.

Fonte: Techwarn

Postado por Ana Falkine em 10 de junho de 2021