Google disponibiliza gratuitamente as listagens do Google Shopping, na medida em que busca expandir sua participação no comércio eletrônico

O Google está procurando aumentar sua participação no comércio eletrônico disponibilizando gratuitamente as listagens do Google Shopping, uma superfície que, até agora, era uma opção paga, com base no processo regular de licitação de anúncios do Google.

Conforme o Google :

“A partir da próxima semana, os resultados da pesquisa na guia Google Shopping consistirão principalmente em listagens gratuitas, ajudando os comerciantes a se conectarem melhor com os consumidores, independentemente de anunciarem no Google. Com centenas de milhões de pesquisas de compras no Google por dia, sabemos que os varejistas têm os itens que as pessoas precisam em estoque e estão prontos para enviar, mas são menos detectáveis ​​online “.

O Google diz que essa atualização já está em desenvolvimento há algum tempo, mas agora está acelerando seus planos para ajudar os comerciantes afetados pelos desligamentos do COVID-19. As listagens pagas continuarão sendo exibidas nos espaços de anúncio e funcionarão da mesma maneira que os anúncios do Google Shopping hoje, mas a maioria dos itens mostrados agora será exibida com base na relevância, não nos lances.

“Para os anunciantes, isso significa que agora as campanhas pagas podem ser aumentadas com listagens gratuitas. Se você é um usuário existente dos anúncios do Merchant Center e do Shopping, não precisa fazer nada para tirar proveito das listagens gratuitas,  e para novos usuários do Merchant Center, continuaremos trabalhando para otimizar o processo de integração nas próximas semanas e meses”.

É a mais recente mudança do Google para o comércio eletrônico – e, como a plataforma facilita a grande maioria das consultas de pesquisa enviadas online, faz sentido que o Google também preencha a lacuna entre consumidores e produtos, fornecendo mais opções de compra em fluxo e comparação de preços em suas ferramentas.

A última poderia ser uma atração essencial das ferramentas de comércio eletrônico do Google – em outubro passado, o Google atualizou o Google Shopping com uma variedade de novos recursos, incluindo  um prático recurso de rastreamento de preços, que permite aos compradores acompanhar os itens de que gostam, para selecioná-los quando o preço cai.

Dado que o Google tem acesso a mais sites de compras do que qualquer outra plataforma, isso pode dar uma vantagem às suas ferramentas de compras, especialmente agora que mais varejistas desejam adicionar listagens de produtos gratuitas e específicas.

Realmente, a escala é onde o Google tem mais chances de vencer aqui. A Amazon também tem uma enorme variedade de produtos disponíveis e a vantagem de seus processos de envio evoluídos, enquanto o Pinterest está desenvolvendo suas próprias ambições de comércio eletrônico em menor escala, com uma inclinação mais artesanal. Mas o Google, novamente, é onde a maioria das pessoas inicia sua jornada de pesquisa. Se ele puder tornar o Google Shopping um destino mais abrangente, o apelo será bem claro.

Para quem quer saber mais, o Google diz que as empresas precisam se inscrever no Merchant Center para começar.

“Você pode optar por superfícies do Google  durante o  processo de inscrição no Merchant Center e começar a criar seu feed de produtos .”

Fonte: Social Media Today

Postado por Ana Falkine em 22 de abril de 2020